| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、本文研究背景 | 第9-10页 |
| 1、我国电视媒体经营体制的改变 | 第9页 |
| 2、我国电视节目建设中心的转移 | 第9-10页 |
| 3、品牌概念引入电视行业所产生的效应 | 第10页 |
| 4、电视品牌维护与延伸的重要性 | 第10页 |
| 5、品牌战略在电视行业中的有效实施 | 第10页 |
| 二、本文研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| 1、研究目的 | 第10-11页 |
| 2、研究意义 | 第11页 |
| 三、本文研究方法 | 第11-13页 |
| 第一章品牌概念导入 | 第13-15页 |
| 第一节品牌的历史发展 | 第13页 |
| 第二节国内外关于品牌研究的各个阶段 | 第13-14页 |
| 第三节品牌的基本功能 | 第14-15页 |
| 一、识别功能 | 第14页 |
| 二、承诺功能 | 第14-15页 |
| 三、增值功能 | 第15页 |
| 第二章 电视品牌的建构 | 第15-30页 |
| 第一节 电视品牌的策划与创新 | 第15-22页 |
| 一、电视品牌概念界定 | 第15-16页 |
| 二、电视品牌策划与创新的内涵 | 第16-17页 |
| 三、电视品牌策划与创新的基本要素 | 第17-19页 |
| 四、电视品牌策划与创新的过程 | 第19-21页 |
| 五、电视品牌策划与创新的目标 | 第21-22页 |
| 第二节 电视品牌的塑造 | 第22-27页 |
| 一、电视品牌的塑造理念 | 第22-23页 |
| 二、电视品牌与受众关系成长的三个阶段 | 第23-24页 |
| 三、电视品牌塑造的重要步骤 | 第24-26页 |
| 四、电视品牌塑造中出现的问题 | 第26-27页 |
| 第三节 CI 系统包装电视品牌 | 第27-30页 |
| 一、理念识别系统（MI） | 第28页 |
| 二、行为识别系统（BI） | 第28-29页 |
| 三、视觉识别系统（VI） | 第29-30页 |
| 第三章 电视品牌的维护与延伸 | 第30-53页 |
| 第一节 电视品牌的生命周期 | 第30-39页 |
| 一、电视品牌生命周期的各个阶段 | 第31-33页 |
| 二、电视品牌生命周期各阶段的核心价值塑造（与维护） | 第33-36页 |
| 三、电视品牌生命周期的变异形态 | 第36-39页 |
| 第二节 电视品牌的维护与推广 | 第39-47页 |
| 一、电视品牌的维护 | 第39-43页 |
| 二、电视品牌的持续维护与开发 | 第43-44页 |
| 三、电视品牌的推广 | 第44-47页 |
| 第三节 电视品牌的延伸与扩张 | 第47-53页 |
| 一、品牌延伸的定义 | 第47-48页 |
| 二、电视品牌延伸的原则 | 第48-50页 |
| 三、电视品牌延伸的方式与方法 | 第50-51页 |
| 四、电视品牌延伸策略的优势与风险 | 第51-53页 |
| 第四章 电视品牌的成功建构与维护——案例篇 | 第53-65页 |
| 凤凰卫视篇 | 第53-57页 |
| 《时事开讲》 | 第55-56页 |
| 《鲁豫有约》 | 第56页 |
| 《锵锵三人行》 | 第56-57页 |
| 湖南卫视篇 | 第57-61页 |
| 解读“超女现象” | 第60-61页 |
| 安徽卫视篇 | 第61-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 后记 | 第68页 |