| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-19页 |
| 第一章 SoLoMo趋势下品牌传播背景分析 | 第19-26页 |
| 第一节 SoLoMo发展现状分析 | 第19-21页 |
| 一、手机网民规模的壮大为传播的社会化奠定基础 | 第19-20页 |
| 二、LBS技术的发展为传播的本地化奠定基础 | 第20-21页 |
| 三、智能移动终端的普及为传播的移动化奠定基础 | 第21页 |
| 第二节 SoLoMo趋势下品牌传播策略变革的必要性分析 | 第21-23页 |
| 一、消费者自身意愿觉醒 | 第22页 |
| 二、品牌信息同质化现象泛滥 | 第22-23页 |
| 三、消费者接触品牌信息的渠道增多 | 第23页 |
| 第三节 SoLoMo趋势下品牌传播的三大策略分析 | 第23-26页 |
| 一、SoLoMo趋势下品牌传播的三大策略 | 第24页 |
| 二、SoLoMo趋势下品牌传播三大策略的关系 | 第24-26页 |
| 第二章 国产手机品牌传播的社会化策略 | 第26-34页 |
| 第一节 目标受众社会化：从“消费者”到“生活者” | 第26-29页 |
| 第二节 品牌信息社会化：从企业文化到朋友圈文化 | 第29-31页 |
| 第三节 品牌接触点社会化：从单向传播到双向传播 | 第31-34页 |
| 第三章 国产手机品牌传播的本地化策略 | 第34-43页 |
| 第一节 品牌关系管理本地化：从CRM数据库到粉丝社区 | 第34-36页 |
| 第二节 品牌信息本地化：从强调创意到强调沟通 | 第36-39页 |
| 第三节 品牌接触点本地化：从大众媒介到朋友圈口碑 | 第39-43页 |
| 第四章 国产手机品牌传播的移动化策略 | 第43-50页 |
| 第一节 目标受众移动化：从广而告之到精准传播 | 第43-45页 |
| 第二节 品牌信息移动化：从企业门户网站到企业公众号 | 第45-47页 |
| 第三节 售后服务移动化：从售后服务点到手机服务APP | 第47-50页 |
| 第五章 SoLoMo趋势下国产手机品牌传播策略反思 | 第50-58页 |
| 第一节 重视产品和体验 | 第50-52页 |
| 第二节 保护用户隐私 | 第52-54页 |
| 第三节 重视移动社群用户低龄化、老龄化现象 | 第54-56页 |
| 第四节 重视移动支付安全问题 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
