| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第11-13页 |
| 第2章 建行长春一汽支行信用卡业务营销现状和问题分析 | 第13-22页 |
| 2.1 一汽支行信用卡业务概况和营销现状 | 第13-16页 |
| 2.2 一汽支行信用卡业务营销存在的问题 | 第16-19页 |
| 2.3 现存问题的原因分析 | 第19-22页 |
| 第3章 建行长春一汽支行信用卡业务营销环境分析 | 第22-32页 |
| 3.1 宏观营销环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2 微观营销环境分析 | 第24-27页 |
| 3.3 一汽支行信用卡业务 SWOT 分析 | 第27-32页 |
| 第4章 建行一汽支行信用卡业务营销策略的制定与实施保障 | 第32-43页 |
| 4.1 长春地区信用卡市场细分 | 第32-34页 |
| 4.2 目标市场选择和市场定位 | 第34-36页 |
| 4.3 营销组合策略设计 | 第36-40页 |
| 4.4 营销策略实施的保障措施 | 第40-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |