基于技术接受模型的网络团购意愿影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与框架 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第13页 |
| 1.5 创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论基础及研究综述 | 第14-20页 |
| 2.1 网络团购 | 第14-16页 |
| 2.1.1 网络团购定义 | 第14页 |
| 2.1.2 网络团购的经营模式 | 第14-16页 |
| 2.2 马斯洛需求层次理论 | 第16-17页 |
| 2.3 网络外部性 | 第17页 |
| 2.4 感知风险理论 | 第17-18页 |
| 2.5 技术接受模型 | 第18-20页 |
| 2.5.1 技术接受模型概述 | 第18-19页 |
| 2.5.2 TAM在网络购物意向研究中的应用 | 第19-20页 |
| 第三章 研究因素分析与总结 | 第20-23页 |
| 3.1 基于TAM的变量 | 第20-21页 |
| 3.2 新增变量 | 第21-23页 |
| 第四章 模型构建与假设提出 | 第23-28页 |
| 4.1 模型构建 | 第23-24页 |
| 4.2 基于网络外部性的假设 | 第24-25页 |
| 4.3 基于技术接受模型(TAM)的假设 | 第25-26页 |
| 4.4 基于感知风险和态度的假设 | 第26页 |
| 4.5 需求结构的假设 | 第26-28页 |
| 第五章 研究设计与调查实施 | 第28-39页 |
| 5.1 问卷设计 | 第28-30页 |
| 5.1.1 确定内容 | 第28页 |
| 5.1.2 形成问卷初稿 | 第28-30页 |
| 5.1.3 问卷发放与数据收集 | 第30页 |
| 5.2 信度分析 | 第30-31页 |
| 5.3 问卷效度分析 | 第31-32页 |
| 5.4 描述性统计分析 | 第32-35页 |
| 5.5 Pearson相关分析 | 第35-39页 |
| 第六章 假设检验与结果分析 | 第39-47页 |
| 6.1 结构方程模型简介 | 第39-40页 |
| 6.2 检验指标分析 | 第40-41页 |
| 6.3 理论模型初步检验 | 第41-43页 |
| 6.4 模型的修正与再检验 | 第43-44页 |
| 6.5 实证分析结果讨论 | 第44-47页 |
| 第七章 管理启示 | 第47-50页 |
| 7.1 针对团购网站运营者 | 第47-48页 |
| 7.2 针对商家 | 第48-49页 |
| 7.3 针对消费者 | 第49-50页 |
| 第八章 总结与展望 | 第50-52页 |
| 8.1 研究结论 | 第50页 |
| 8.2 研究的不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 调查问卷 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文目录 | 第61页 |
