| 表目录 | 第9-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 摘要 | 第12-14页 |
| ABSTRACT | 第14-16页 |
| 1 导言 | 第17-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第17-18页 |
| 1.2 问题的提出 | 第18-19页 |
| 1.3 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第19页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第19-20页 |
| 1.4 研究目标与研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第20页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.5 研究关键问题 | 第21页 |
| 1.6 研究方法及技术路线 | 第21-24页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.6.2 技术路线 | 第22-24页 |
| 1.7 本研究的特色与创新之处 | 第24-25页 |
| 2 文献综述 | 第25-46页 |
| 2.1 关于购买意愿、决策的相关研究 | 第25-31页 |
| 2.1.1 购买意愿的界定 | 第25页 |
| 2.1.2 购买意愿的衡量 | 第25-26页 |
| 2.1.3 产品认知度的衡量 | 第26-27页 |
| 2.1.4 消费者产品认知度与购买意愿、决策之间的关系 | 第27页 |
| 2.1.5 信息正反性、信息来源可信度与消费者购买意愿之间的关系 | 第27-31页 |
| 2.2 关于绿色消费的研究 | 第31-34页 |
| 2.2.1 绿色消费的原则 | 第31-32页 |
| 2.2.2 绿色消费者的类型 | 第32页 |
| 2.2.3 影响消费者绿色消费行为的因素 | 第32-34页 |
| 2.3 消费者对生物能源的购买意愿及影响因素的研究 | 第34-37页 |
| 2.4 政府对生物柴油等消费者购买行为的激励政策研究 | 第37-40页 |
| 2.4.1 生物燃料政策研究 | 第37-38页 |
| 2.4.2 政府对生物柴油等消费者购买行为的激励政策 | 第38-40页 |
| 2.5 消费者与生物柴油消费者购买意愿及其购买行为影响因素研究 | 第40-45页 |
| 2.5.1 消费者对于生物柴油的属性关注和了解程度的研究 | 第40-41页 |
| 2.5.2 生物柴油消费者购买意愿及其影响因素的研究 | 第41页 |
| 2.5.3 消费者和生物柴油消费者购买行为影响因素的研究 | 第41-45页 |
| 2.6 对本文的借鉴与启示 | 第45-46页 |
| 3 生物柴油产业推广与发展现状 | 第46-74页 |
| 3.1 国际生物柴油推广与发展现状 | 第46-61页 |
| 3.1.1 美国生物柴油推广与发展概况 | 第47-50页 |
| 3.1.2 欧洲生物柴油推广与发展现状 | 第50-54页 |
| 3.1.3 其它国家(或地区)生物柴油推广与发展现状 | 第54-57页 |
| 3.1.4 各国发展生物燃料的政策工具比较 | 第57-61页 |
| 3.2 我国生物柴油发展现状 | 第61-63页 |
| 3.3 福建省生物柴油发展现状 | 第63-74页 |
| 3.3.1 节能减排大环境下，福建省优先发展清洁能源 | 第63-66页 |
| 3.3.2 生物柴油原料来源现状 | 第66-68页 |
| 3.3.3 生物柴油生产现状 | 第68-69页 |
| 3.3.4 福建省生物柴油市场需求及其销售现状分布 | 第69-72页 |
| 3.3.5 小结 | 第72-74页 |
| 4 生物柴油消费者行为研究的理论基础与分析框架 | 第74-90页 |
| 4.1 消费者行为研究的理论基础 | 第74-80页 |
| 4.1.1 尼可西亚模式(Nicosia Model) | 第74-75页 |
| 4.1.2 哈佛-希斯模式(Howard-Sheth Model) | 第75-77页 |
| 4.1.3 EKB模式(Engel-Kollat-Blackwell Model) | 第77-80页 |
| 4.2 信息来源可信度的理论基础 | 第80页 |
| 4.3 信息正反性的理论基础 | 第80-81页 |
| 4.4 消费者对生物柴油购买意愿与购买行为的分析框架 | 第81-88页 |
| 4.4.1 购买意愿与购买行为的关系 | 第81-82页 |
| 4.4.2 消费者对生物柴油购买意愿与购买行为的分析框架 | 第82-83页 |
| 4.4.3 消费者对产品属性的认知与信任对生物柴油购买意愿与行为的影响 | 第83-85页 |
| 4.4.4 生物柴油信息正反性对其购买意愿与行为的影响 | 第85-86页 |
| 4.4.5 生物柴油信息来源对其购买意愿与行为的影响 | 第86-87页 |
| 4.4.6 消费者个人特征对生物柴油购买意愿与行为的影响 | 第87页 |
| 4.4.7 易得性因素对生物柴油购买意愿与行为的影响 | 第87-88页 |
| 4.5 研究假说 | 第88-90页 |
| 5 福建消费者对生物柴油购买意愿影响因素的实证分析 | 第90-104页 |
| 5.1 实证模型构建——logit模型 | 第90-91页 |
| 5.2 数据来源与变量选择 | 第91-95页 |
| 5.2.1 数据来源 | 第91-93页 |
| 5.2.2 变量选择 | 第93-95页 |
| 5.3 样本描述统计分析 | 第95-100页 |
| 5.3.1 被调查消费者基本情况 | 第95-97页 |
| 5.3.2 消费者对生物柴油属性的认知、信任度 | 第97-99页 |
| 5.3.3 消费者获取的生物柴油信息的来源 | 第99-100页 |
| 5.3.4 其它变量描述性统计分析 | 第100页 |
| 5.4 生物柴油购买意愿影响因素实证分析与讨论 | 第100-102页 |
| 5.5 本章小结 | 第102-104页 |
| 6 福建消费者对生物柴油购买行为影响因素的实证分析 | 第104-114页 |
| 6.1 实证模型的构建 | 第104-105页 |
| 6.1.1 生物柴油消费者购买金额的计量模型 | 第104-105页 |
| 6.1.2 生物柴油消费者购买次数的实证模型 | 第105页 |
| 6.2 数据来源与变量选择 | 第105-107页 |
| 6.2.1 数据来源 | 第105页 |
| 6.2.2 变量选择 | 第105-107页 |
| 6.3 样本描述性统计分析 | 第107-109页 |
| 6.4 生物柴油消费者购买行为影响因素的实证分析与讨论 | 第109-113页 |
| 6.4.1 生物柴油消费者购买次数影响因素的实证分析与讨论 | 第109-111页 |
| 6.4.2 生物柴油消费者购买金额影响因素的实证分析与讨论 | 第111-113页 |
| 6.6 本章小结 | 第113-114页 |
| 7 消费者对生物柴油购买意愿与购买行为偏差的影响因素分析 | 第114-122页 |
| 7.1 计量模型构建与变量选择 | 第114-119页 |
| 7.1.1 计量模型构建 | 第114页 |
| 7.1.2 变量选择 | 第114-119页 |
| 7.2 实证结果分析与讨论 | 第119-120页 |
| 7.3 本章小结 | 第120-122页 |
| 8 研究结论与对策建议 | 第122-130页 |
| 8.1 研究结论与政策涵义 | 第122-123页 |
| 8.1.1 影响生物柴油消费者购买意愿的显著性因素 | 第122页 |
| 8.1.2 影响生物柴油消费者购买次数与金额的显著性因素 | 第122页 |
| 8.1.3 政策涵义 | 第122-123页 |
| 8.2 对策建议 | 第123-129页 |
| 8.2.1 确保生物柴油的质量，提高民众对生物柴油的信任度 | 第123-124页 |
| 8.2.2 确保生物柴油的销售渠道畅通，方便消费者购买和使用 | 第124-125页 |
| 8.2.3 提高消费者对生物柴油的认知与购买意愿，降低购买意愿与行为的偏差 | 第125页 |
| 8.2.4 加强对生物柴油的宣传，引导消费者购买 | 第125-127页 |
| 8.2.5 政府通过发挥专家主导作用，培育生物柴油消费氛围 | 第127-129页 |
| 8.2.6 企业应降低成本，提升生物柴油的价格竞争优势 | 第129页 |
| 8.3 需要进一步研究的问题 | 第129-130页 |
| 参考文献 | 第130-142页 |
| 附录：消费者对生物柴油购买意愿与行为的调查问卷 | 第142-146页 |
| 致谢 | 第146页 |
