| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 相关概念与研究综述 | 第12-22页 |
| 2.1 相关概念 | 第12-14页 |
| 2.1.1 微博的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.2 意见领袖的概念 | 第13-14页 |
| 2.2 国内外相关研究综述 | 第14-22页 |
| 2.2.1 国外研究综述 | 第14-16页 |
| 2.2.2 国内研究综述 | 第16-22页 |
| 3 微博意见领袖的判别标准 | 第22-41页 |
| 3.1 微博意见领袖判别重要性 | 第22页 |
| 3.2 微博意见领袖判别指标 | 第22-26页 |
| 3.2.1 粉丝数——拥有一定数量的粉丝 | 第23-24页 |
| 3.2.2 活跃度——主动发博、转发、评论数量之和 | 第24-25页 |
| 3.2.3 传播率——被转发、被评论、被点赞数量之和 | 第25-26页 |
| 3.3 微博意见领袖的判别公式 | 第26-41页 |
| 3.3.1 判别公式系数权重 | 第27-30页 |
| 3.3.2 微博意见领袖判别公式的案例应用 | 第30-39页 |
| 3.3.2.1 山东疫苗事件的微博意见领袖判别 | 第30-36页 |
| 3.3.2.2 昆明火车站砍人事件的微博意见领袖判别 | 第36-39页 |
| 3.3.3 案例分析结论 | 第39-41页 |
| 4 微博意见领袖的类型和特点 | 第41-49页 |
| 4.1 微博意见领袖的类型 | 第41-45页 |
| 4.1.1 名人微博意见领袖 | 第41-42页 |
| 4.1.2 媒体微博意见领袖 | 第42-44页 |
| 4.1.3 政府微博意见领袖 | 第44-45页 |
| 4.2 微博意见领袖的特点 | 第45-49页 |
| 4.2.1 具有快捷性、广泛性 | 第45-47页 |
| 4.2.2 具有互动性、亲和力 | 第47页 |
| 4.2.3 具有多元性 | 第47-49页 |
| 5 微博意见领袖的影响力及其引导 | 第49-59页 |
| 5.1 微博意见领袖的正面影响力 | 第49-54页 |
| 5.1.1 有利于进行舆论监督 | 第49-50页 |
| 5.1.2 促进微博公益传播 | 第50-51页 |
| 5.1.3 迅速引起关注，形成舆论力量 | 第51-54页 |
| 5.2 微博意见领袖的负面影响力 | 第54-57页 |
| 5.2.1 虚假信息泛滥，扰乱社会秩序 | 第54-56页 |
| 5.2.2 传播负面情绪和消极心态 | 第56页 |
| 5.2.3 娱乐信息泛滥，不利于青少年成长 | 第56-57页 |
| 5.3 增强对微博意见领袖的引导 | 第57-59页 |
| 5.3.1 建立微博意见领袖管理法规，加强立法保障 | 第57页 |
| 5.3.2 完善舆论监督体系，加强微博管理 | 第57-58页 |
| 5.3.3 设立政府官方微博，引导受众 | 第58页 |
| 5.3.4 微博意见领袖要树立责任感，加强自律 | 第58-59页 |
| 6 结语 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
