| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究文献述评 | 第11-16页 |
| 1.2.1 中石油海外营销现状及述评 | 第11-12页 |
| 1.2.2 中石油海外营销优化策略研究及述评 | 第12-14页 |
| 1.2.3 中石油文化营销探索研究及述评 | 第14-16页 |
| 1.3 本文创新及不足之处 | 第16-18页 |
| 1.3.1 创新之处 | 第16-17页 |
| 1.3.2 不足之处 | 第17-18页 |
| 第二章 文化营销相关理论分析 | 第18-24页 |
| 2.1 文化营销概念及内涵 | 第18-19页 |
| 2.1.1 文化营销概念 | 第18页 |
| 2.1.2 文化营销内涵 | 第18-19页 |
| 2.2 文化营销的理论基础 | 第19-24页 |
| 2.2.1 文化营销的经济学基础 | 第19-21页 |
| 2.2.2 文化营销的心理学基础 | 第21-22页 |
| 2.2.3 文化营销的市场营销理论基础 | 第22-24页 |
| 第三章 中石油哈萨克斯坦市场文化营销SWOT分析 | 第24-31页 |
| 3.1 SWOT模型概述 | 第24-26页 |
| 3.1.1 SWOT概念 | 第24-25页 |
| 3.1.2 SWOT模型构建原则 | 第25页 |
| 3.1.3 SWOT模型分析步骤 | 第25-26页 |
| 3.2 中石油哈萨克斯坦市场文化营销SWOT分析结果 | 第26-28页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第26页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第28页 |
| 3.3 中石油SWOT矩阵及相应分析 | 第28-30页 |
| 3.3.1 SO战略 | 第28-29页 |
| 3.3.2 WO战略 | 第29页 |
| 3.3.3 ST战略 | 第29页 |
| 3.3.4 WT战略 | 第29-30页 |
| 3.4 中石油哈萨克斯坦市场文化营销战略选择 | 第30-31页 |
| 第四章 中石油哈萨克斯坦市场文化营销存在的不足之处 | 第31-35页 |
| 4.1 文化营销组合策略尚未得到有效开发利用 | 第31页 |
| 4.2 中石油文化营销资源基础尚未得到明确 | 第31-32页 |
| 4.3 核心消费文化内容及文化变化趋向等信息搜集不到位 | 第32-33页 |
| 4.4 文化营销理念缺失 | 第33-35页 |
| 第五章 中石油哈萨克斯坦市场文化营销策略内容及实施步骤解析 | 第35-42页 |
| 5.1 中石油哈萨克斯坦市场文化营销策略内容 | 第35-39页 |
| 5.1.1 中石油哈萨克斯坦市场文化营销的产品策略 | 第35-36页 |
| 5.1.2 中石油哈萨克斯坦市场文化营销的品牌策略 | 第36-37页 |
| 5.1.3 中石油哈萨克斯坦市场文化营销的定价策略 | 第37-38页 |
| 5.1.4 中石油哈萨克斯坦市场文化营销的促销策略 | 第38-39页 |
| 5.2 中石油哈萨克斯坦市场文化营销策略实施步骤 | 第39-42页 |
| 5.2.1 从战略层面总览文化态势 | 第39-40页 |
| 5.2.2 观察目标市场文化变化趋向 | 第40页 |
| 5.2.3 捕捉目标市场核心文化观念 | 第40-41页 |
| 5.2.4 扩展本国优秀文化进一步外延 | 第41页 |
| 5.2.5 形成独特的文化创意 | 第41-42页 |
| 第六章 结论与展望 | 第42-44页 |
| 6.1 结论 | 第42页 |
| 6.2 展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
