意见领袖、捐赠效用感知对个人捐赠微公益意愿影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路及框架 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 微公益研究综述 | 第14-16页 |
| 2.2 捐赠效用感知研究综述 | 第16-17页 |
| 2.3 意见领袖研究综述 | 第17-19页 |
| 2.4 捐赠意愿及行为研究综述 | 第19-21页 |
| 2.5 承诺研究综述 | 第21-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-32页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第23-26页 |
| 3.2 假设提出 | 第26-27页 |
| 3.3 研究工具设计 | 第27-32页 |
| 4 数据分析 | 第32-40页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 4.2 探索性因子分析 | 第33-36页 |
| 4.3 验证性因子分析 | 第36-38页 |
| 4.4 信效度分析 | 第38-40页 |
| 5 假设检验 | 第40-44页 |
| 5.1 相关分析 | 第40-41页 |
| 5.2 多元回归分析 | 第41-42页 |
| 5.3 检验结果总结 | 第42-44页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第44-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 6.2 管理启示 | 第45-46页 |
| 6.3 研究局限和未来研究方向 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-56页 |
| 附录1 调查问卷 | 第56-58页 |
