基于顾客感知价值的品牌、广告、口碑对购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及文章框架 | 第12-16页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究对象 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| ·本文技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-32页 |
| ·顾客感知价值研究综述 | 第16-21页 |
| ·顾客感知价值的涵义 | 第16-17页 |
| ·顾客感知价值研究模型 | 第17-21页 |
| ·影响顾客感知价值的各因素的研究现状 | 第21-26页 |
| ·品牌 | 第23-24页 |
| ·广告 | 第24-25页 |
| ·口碑 | 第25-26页 |
| ·购买意愿研究综述 | 第26-31页 |
| ·购买意愿的内涵 | 第26-27页 |
| ·研究购买意愿的理论基础 | 第27-29页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第29-30页 |
| ·基于感知价值最大的购买意愿研究 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 理论假设与研究设计 | 第32-40页 |
| ·模型理论分析 | 第32页 |
| ·假设的提出 | 第32-36页 |
| ·品牌与顾客感知价值各维度之间的关系 | 第33页 |
| ·广告与顾客感知价值各维度之间的关系 | 第33-34页 |
| ·口碑与顾客感知价值各维度之间的关系 | 第34-35页 |
| ·顾客感知价值与顾客购买意愿之间的关系 | 第35-36页 |
| ·研究设计 | 第36-38页 |
| ·量表的设计 | 第36页 |
| ·变量的测量 | 第36-38页 |
| ·问卷的发放与整理 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 资料分析与实证研究 | 第40-59页 |
| ·实证研究方法与步骤 | 第40-42页 |
| ·SPSS 统计分析 | 第40页 |
| ·结构方程模型分析 | 第40-41页 |
| ·统计分析相关测量指标值的参考标准 | 第41-42页 |
| ·样本的基本描述 | 第42-44页 |
| ·描述性统计 | 第42-43页 |
| ·各变量的描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第44-46页 |
| ·信度分析 | 第44页 |
| ·正态分布检验 | 第44-46页 |
| ·验证性因子分析 | 第46-50页 |
| ·测量模型构建 | 第46-48页 |
| ·内部一致性检验 | 第48-50页 |
| ·聚合效度和区别效度 | 第50页 |
| ·结构方程全模型建立、检验和模型修正 | 第50-58页 |
| ·构建模型 | 第51-52页 |
| ·模型修正 | 第52-55页 |
| ·假设检验结果 | 第55-57页 |
| ·总效应分析 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 研究结果与建议 | 第59-72页 |
| ·研究结果讨论 | 第59-65页 |
| ·品牌对于感知价值各维度的影响 | 第59-61页 |
| ·广告对于感知价值各维度的影响 | 第61-63页 |
| ·口碑对于感知价值各维度的影响 | 第63-64页 |
| ·感知价值各维度对于顾客购买意愿的影响 | 第64-65页 |
| ·营销启示 | 第65-70页 |
| ·基于感知价值的“用户导向”式营销 | 第66-67页 |
| ·品牌定位和品牌管理 | 第67-68页 |
| ·广告策略 | 第68-69页 |
| ·口碑营销策略 | 第69-70页 |
| ·未来展望 | 第70-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录 | 第78-80页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附件 | 第82页 |
