F市新华书店有限责任公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的目的 | 第13页 |
| 1.4 本文运用的主要研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 本文章节结构 | 第14-15页 |
| 第2章 本文相关理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1 营销策略的含义 | 第15页 |
| 2.2 目标市场营销 | 第15页 |
| 2.3 4P营销策略理论 | 第15-16页 |
| 2.3.1 产品策略 | 第15页 |
| 2.3.2 价格策略 | 第15-16页 |
| 2.3.3 渠道策略 | 第16页 |
| 2.3.4 促销策略 | 第16页 |
| 2.4 本文其他相关理论与方法 | 第16-18页 |
| 2.4.1 波特的五种力量模型 | 第16-17页 |
| 2.4.2 SWOT分析法 | 第17-18页 |
| 第3章F市新华书店营销环境分析 | 第18-28页 |
| 3.1 F市新华书店营销宏观环境分析 | 第18-21页 |
| 3.1.1 经济环境 | 第18页 |
| 3.1.2 人口统计环境 | 第18-19页 |
| 3.1.3 政治与法律环境 | 第19-20页 |
| 3.1.4 社会文化环境 | 第20页 |
| 3.1.5 技术环境 | 第20-21页 |
| 3.2 F市新华书店营销微观环境分析 | 第21-28页 |
| 3.2.1 竞争环境分析 | 第21-24页 |
| 3.2.2 客户分析 | 第24-26页 |
| 3.2.3 社会公众分析 | 第26-28页 |
| 第4章 F市新华书店营销现状问题及SWOT分析 | 第28-38页 |
| 4.1 F市新华书店概况 | 第28页 |
| 4.2 F市新华书店的营销现状 | 第28-31页 |
| 4.2.1 F市新华书店组织结构 | 第28-29页 |
| 4.2.2 F市新华书店经营情况 | 第29-30页 |
| 4.2.3 F市新华书店营销人力资源状况 | 第30-31页 |
| 4.2.4 F市新华书店连锁经营及物流状况 | 第31页 |
| 4.3 F市新华书店营销存在的问题 | 第31-33页 |
| 4.3.1 多元化商品特色不足 | 第32页 |
| 4.3.2 新华书店品牌形象老化 | 第32页 |
| 4.3.3 营销人力资源状况与企业发展需求有差距 | 第32页 |
| 4.3.4 与消费者营销沟通与反馈不足 | 第32-33页 |
| 4.4 F市新华书店的SWOT分析 | 第33-38页 |
| 4.4.1 F市新华书店的优势 | 第33-34页 |
| 4.4.2 F市新华书店的劣势 | 第34-35页 |
| 4.4.3 F市新华书店的机会 | 第35-36页 |
| 4.4.4 F市新华书店的威胁 | 第36页 |
| 4.4.5 F市新华书店的SWOT分析结果 | 第36-38页 |
| 第5章 F市新华书店营销策略建议 | 第38-57页 |
| 5.1 F市新华书店的目标客户分析 | 第38-40页 |
| 5.1.1 图书市场细分 | 第38-39页 |
| 5.1.2 F市新华书店的市场选择与定位 | 第39-40页 |
| 5.2 产品与服务策略 | 第40-43页 |
| 5.2.1 商品选择策略 | 第40页 |
| 5.2.2 开展数字教育服务 | 第40-42页 |
| 5.2.3 建立自有品牌 | 第42-43页 |
| 5.3 价格策略 | 第43-44页 |
| 5.4 渠道策略 | 第44-50页 |
| 5.4.1 建设校园书店渠道 | 第44-46页 |
| 5.4.2 发展体验式文化商城 | 第46-49页 |
| 5.4.3 选址策略 | 第49页 |
| 5.4.4 建立O2O微店 | 第49-50页 |
| 5.5 整合营销传播策略 | 第50-53页 |
| 5.5.1 媒体传播 | 第50页 |
| 5.5.2 促销 | 第50-51页 |
| 5.5.3 活动营销 | 第51页 |
| 5.5.4 公共关系 | 第51页 |
| 5.5.5 微信公众号营销 | 第51-53页 |
| 5.6 强化营销保障策略 | 第53-57页 |
| 5.6.1 提升营销人力资源素质 | 第53-54页 |
| 5.6.2 完善激励机制 | 第54-55页 |
| 5.6.3 重视企业文化建设 | 第55-56页 |
| 5.6.4 设立营销部统筹营销 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
