| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-36页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.1.1 早教市场的背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 社区学院的背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究的意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-20页 |
| 1.5 研究技术线路图 | 第20-21页 |
| 1.6 相关文献综述 | 第21-36页 |
| 1.6.1 早教概念界定 | 第21-23页 |
| 1.6.2 早教市场概述 | 第23-25页 |
| 1.6.3 教育培训市场开发概述 | 第25-27页 |
| 1.6.4 国内外早教市场特色 | 第27-30页 |
| 1.6.5 早教消费者行为研究 | 第30-36页 |
| 第2章 黄浦区社区学院开发早教市场环境分析 | 第36-54页 |
| 2.1 我国早教市场发展概况 | 第36-37页 |
| 2.2 早教行业宏观环境分析（PEST） | 第37-39页 |
| 2.3 上海早教市场的发展概况 | 第39-40页 |
| 2.4 黄浦区社区学院开发早教市场的必要性分析 | 第40-44页 |
| 2.4.1 黄浦区社区学院概况 | 第40-41页 |
| 2.4.2 社区早教品牌的缺失阻碍社区早教发展 | 第41-43页 |
| 2.4.3 课程设置未能贴合市场需求，对消费者缺乏吸引力 | 第43-44页 |
| 2.5 黄浦区社区学院教育开发早教市场的调研分析 | 第44-54页 |
| 2.5.1 黄浦区社区学院现有资源配置分析 | 第44-46页 |
| 2.5.2 黄浦区社区学院周边早教竞争对手分析 | 第46-49页 |
| 2.5.3 黄浦区社区学院早教开发SWOT分析 | 第49-54页 |
| 第3章 早教市场社区居民消费行为特征分析 | 第54-71页 |
| 3.1 社区居民早教消费行为的研究设计 | 第54-66页 |
| 3.1.1 样本选取 | 第54页 |
| 3.1.2 问卷设计 | 第54-55页 |
| 3.1.3 研究模型和研究假设 | 第55-57页 |
| 3.1.4 研究变量的定义与测量 | 第57-60页 |
| 3.1.5 研究假设检验汇总 | 第60-66页 |
| 3.2 社区居民其他早教产品消费行为分析 | 第66-68页 |
| 3.2.1 地域环境及交通对于居民购买早教产品行为的影响 | 第66页 |
| 3.2.2 社区居民获取早教产品相关信息的渠道 | 第66页 |
| 3.2.3 家长对于早教效果的期望 | 第66-67页 |
| 3.2.4 选购早教服务的关注因素 | 第67-68页 |
| 3.3 研究结论和营销建议 | 第68-71页 |
| 3.3.1 研究结论 | 第68-70页 |
| 3.3.2 营销建议： | 第70-71页 |
| 第4章 黄浦区社区学院早教市场开发的市场定位策略 | 第71-80页 |
| 4.1 早教市场的细分 | 第71-75页 |
| 4.1.1 来自于欧美的早教机构的市场定位 | 第71-72页 |
| 4.1.2 来自于日韩的早教机构 | 第72-73页 |
| 4.1.3 中国本土化的早教机构 | 第73-74页 |
| 4.1.4 早教市场细分特点 | 第74-75页 |
| 4.2 目标市场的选择 | 第75-77页 |
| 4.3 市场定位策略 | 第77-79页 |
| 4.3.1 目标消费者定位 | 第77-78页 |
| 4.3.2 区域定位 | 第78页 |
| 4.3.3 空档定位 | 第78-79页 |
| 4.4 黄浦区社区学院市场定位小结： | 第79-80页 |
| 第5章 社区学院早教市场开发的营销策略 | 第80-91页 |
| 5.1 产品策略 | 第80-86页 |
| 5.1.1 形成核心竞争力——打造特色早教产品 | 第82-84页 |
| 5.1.2 增值服务促进自身特色的形成 | 第84-86页 |
| 5.2 价格策略 | 第86-89页 |
| 5.2.1 上海市早教产品价格居高不下原因分析 | 第87页 |
| 5.2.2 黄浦区社区早教价格优势的获取 | 第87-89页 |
| 5.3 促销组合策略 | 第89-91页 |
| 5.3.1 差异化价格策略 | 第89-90页 |
| 5.3.2 情感促销策略——公益讲座和公益活动 | 第90-91页 |
| 第6章 黄浦区社区学院早教市场开发的品牌开发策略 | 第91-101页 |
| 6.1 黄浦区社区学院早教品牌的建立 | 第91-95页 |
| 6.1.1 社区早教品牌名称的选择 | 第91-92页 |
| 6.1.2 社区早教的品牌价值 | 第92-95页 |
| 6.2 黄浦区社区学院早教品牌建设策略 | 第95-101页 |
| 6.2.1 社区教育品牌的培育阶段策略 | 第95-98页 |
| 6.2.2 社区早教品牌维护阶段的策略 | 第98-99页 |
| 6.2.3 社区早教品牌扩张阶段的策略 | 第99-101页 |
| 总结 | 第101-104页 |
| 参考文献 | 第104-108页 |
| 附件一 | 第108-111页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第111-112页 |
| 致谢 | 第112页 |