| 论文摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第12-13页 |
| 2 手机营销渠道发展历程及现状 | 第13-18页 |
| 2.1 手机渠道市场情况 | 第13-14页 |
| 2.2 手机营销渠道发展历程及问题 | 第14-18页 |
| 2.2.1 运营商独家专营阶段 | 第14-15页 |
| 2.2.2 社会渠道代理阶段 | 第15-16页 |
| 2.2.3 厂家自建渠道阶段 | 第16页 |
| 2.2.4 运营商渠道总代理阶段 | 第16-18页 |
| 3 XX公司营销渠道管理目标及信息化建设需求 | 第18-26页 |
| 3.1 XX公司营销经营情况 | 第18页 |
| 3.2 XX公司渠道建设 | 第18-20页 |
| 3.3 XX公司营销渠道产品管理 | 第20-21页 |
| 3.4 XX公司营销渠道物流配送 | 第21-22页 |
| 3.5 XX公司营销面临的压力 | 第22-25页 |
| 3.5.1 渠道扁平化压力 | 第23页 |
| 3.5.2 渠道控制压力 | 第23页 |
| 3.5.3 一线人员销售能力提升压力 | 第23-24页 |
| 3.5.4 串货管理压力 | 第24-25页 |
| 3.6 XX公司营销渠道信息化的必然选择 | 第25-26页 |
| 4 XX公司营销渠道信息化管理系统总体设计 | 第26-34页 |
| 4.1 XX公司信息系统支撑平台规划 | 第26-30页 |
| 4.1.1 XX公司战略定位 | 第26-28页 |
| 4.1.2 XX公司信息系统的作用 | 第28-29页 |
| 4.1.3 XX公司信息系统支撑平台组成 | 第29-30页 |
| 4.2 XX公司渠道信息化管理系统建设原则 | 第30-32页 |
| 4.3 XX公司手机渠道信息化管理系统总体设计 | 第32-34页 |
| 5 XX公司营销渠道信息化管理系统建设实施 | 第34-59页 |
| 5.1 XX公司营销渠道信息化管理系统功能实现 | 第34-55页 |
| 5.1.1 渠道档案管理 | 第34-37页 |
| 5.1.2 渠道订单管理 | 第37-39页 |
| 5.1.3 渠道产品规划 | 第39-40页 |
| 5.1.4 渠道任务管理 | 第40-43页 |
| 5.1.5 物流配送管理 | 第43-46页 |
| 5.1.6 盘库价保管理 | 第46-48页 |
| 5.1.7 店奖管理 | 第48-49页 |
| 5.1.8 购销协同管理 | 第49-51页 |
| 5.1.9 渠道质量 | 第51-53页 |
| 5.1.10 渠道人员培训 | 第53-55页 |
| 5.2 XX公司营销渠道信息化管理系统实施推广 | 第55-59页 |
| 5.2.1 公司对项目高度重视 | 第55-56页 |
| 5.2.2 科学的项目管理 | 第56-58页 |
| 5.2.3 重视数据管理 | 第58-59页 |
| 6 结论 | 第59-62页 |
| 6.1 XX公司营销渠道信息化管理系统建成的显著意义 | 第59-60页 |
| 6.2 深化营销渠道信息化管理系统的思考 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |