| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 第一章 基本概念及抽样说明 | 第17-35页 |
| 第一节 基本概念 | 第17-20页 |
| 一、政府官员 | 第17页 |
| 二、媒介形象 | 第17-18页 |
| 三、拟态环境 | 第18-19页 |
| 四、刻板印象 | 第19-20页 |
| 第二节 抽样说明 | 第20-34页 |
| 一、目标媒体的选择：新浪网国内新闻版块 | 第20页 |
| 二、样本时间范围的选取：2012年1月 1 日至2014年 5 月30日 | 第20页 |
| 三、样本采集方法：合成周随机抽样 | 第20-23页 |
| 四、抽样报告 | 第23-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第二章 政府官员媒介形象存在的问题及原因 | 第35-45页 |
| 第一节 政府官员媒介形象构建所存在的问题 | 第35-39页 |
| 一、官员形象过于职业化 缺乏人本情怀 | 第35-36页 |
| 二、报道模式过于程式化 缺少公众认同 | 第36-38页 |
| 三、负面报道过于娱乐化 凸显新闻伦理 | 第38-39页 |
| 第二节 政府官员媒介形象存在问题的成因 | 第39-44页 |
| 一、客观上：网络反腐大环境使然 | 第39-40页 |
| 二、主观上：官员自身与媒体工作思路有问题 | 第40-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第三章 政府官员媒介形象塑造的建议 | 第45-53页 |
| 第一节 官员形象是建设出来的 | 第45-46页 |
| 一、提高官员政治素质 | 第45页 |
| 二、提高官员道德素质 | 第45-46页 |
| 三、提高官员文化素质 | 第46页 |
| 第二节 提升官员与媒体互动的能力 | 第46-50页 |
| 一、准确认识大众传媒 | 第47-48页 |
| 二、正确与大众传媒进行沟通 | 第48页 |
| 三、加强媒介素养教育 | 第48-49页 |
| 四、重视新媒体的运用 | 第49-50页 |
| 第三节 尊重事实赏罚分明地报道官员 | 第50-52页 |
| 一、把握媒体报道分寸 杜绝眼球新闻 | 第50-51页 |
| 二、丰富官员报道内容 改善固有刻板印象 | 第51页 |
| 三、抓住平民化细节 拉近官民距离 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章典型案例分析：走下“神坛”的习大大 | 第53-66页 |
| 第一节 媒体报道中习近平的媒介形象 | 第55-62页 |
| 一、长于外交 | 第55页 |
| 二、勤政为公 | 第55-57页 |
| 三、关注基层 | 第57页 |
| 四、亲民爱民 | 第57-58页 |
| 五、简朴平民化 | 第58-59页 |
| 六、风趣幽默 | 第59-60页 |
| 七、家庭幸福 | 第60-61页 |
| 八、爱好广泛 | 第61-62页 |
| 第二节 媒体塑造习近平媒介形象的特点 | 第62-65页 |
| 一、关注普通生活 彰显平民化态度 | 第62-63页 |
| 二、展现漫画细节 突出亲民形象 | 第63页 |
| 三、凸显新媒体作用 引爆全媒互动 | 第63-65页 |
| 本章小结 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |