| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-14页 |
| 三、研究方法和思路 | 第14-15页 |
| 四、创新点与不足 | 第15-16页 |
| 第一章 概念的界定和相关理论综述 | 第16-20页 |
| 第一节 概念界定 | 第16-17页 |
| 一、品牌的概念 | 第16页 |
| 二、品牌营销的概念 | 第16-17页 |
| 第二节 品牌营销理论 | 第17-19页 |
| 一、品牌形象理论 | 第17页 |
| 二、品牌定位理论 | 第17-18页 |
| 三、品牌延伸理论 | 第18页 |
| 四、品牌资产理论 | 第18-19页 |
| 五、品牌关系理论 | 第19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 欧莱雅集团在中国品牌营销状况分析 | 第20-28页 |
| 第一节 欧莱雅集团概况 | 第20-22页 |
| 一、欧莱雅集团简介 | 第20-21页 |
| 二、欧莱雅集团中国发展历程 | 第21-22页 |
| 第二节 欧莱雅集团中国市场品牌营销现状 | 第22-27页 |
| 一、欧莱雅集团多品牌战略布局 | 第22-25页 |
| 二、欧莱雅集团旗下品牌在中国的市场表现 | 第25-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 欧莱雅集团品牌营销的外部环境与内部条件分析 | 第28-47页 |
| 第一节 欧莱雅集团品牌营销的外部环境分析 | 第28-43页 |
| 一、宏观环境分析 | 第28-34页 |
| 二、行业环境分析 | 第34-43页 |
| 第二节 欧莱雅集团品牌营销的内部条件分析 | 第43-45页 |
| 一、强大的科研创新能力 | 第43-44页 |
| 二、多元的品牌文化 | 第44页 |
| 三、多元化的优秀人才 | 第44-45页 |
| 四、品牌经理制的实践 | 第45页 |
| 本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 欧莱雅集团在中国品牌营销的实施 | 第47-62页 |
| 第一节 欧莱雅集团中国市场的品牌定位 | 第47-51页 |
| 一、市场细分 | 第47-48页 |
| 二、目标市场选择 | 第48-49页 |
| 三、品牌定位 | 第49-51页 |
| 第二节 欧莱雅集团中国市场的品牌形象塑造 | 第51-54页 |
| 一、优雅时尚的包装设计 | 第51-53页 |
| 二、独具魅力的形象代言人 | 第53-54页 |
| 第三节 欧莱雅集团中国市场的品牌推广 | 第54-58页 |
| 一、品牌的广告推广 | 第54-56页 |
| 二、品牌的数字推广 | 第56-57页 |
| 三、品牌的公关推广 | 第57-58页 |
| 第四节 欧莱雅集团中国市场的品牌延伸 | 第58-60页 |
| 一、积极推出新产品 | 第58-60页 |
| 二、注重创新技术的运用 | 第60页 |
| 本章小结 | 第60-62页 |
| 第五章 欧莱雅集团品牌营销的评价与启示 | 第62-72页 |
| 第一节 对欧莱雅集团中国市场品牌营销的评价 | 第62-67页 |
| 一、欧莱雅集团中国市场品牌营销的成功经验 | 第62-66页 |
| 二、欧莱雅集团品牌营销的不足 | 第66-67页 |
| 第二节 欧莱雅集团品牌营销对本土化妆品企业的启示 | 第67-70页 |
| 一、我国化妆品企业品牌营销存在的问题 | 第67-69页 |
| 二、借鉴经验强化本土化妆品品牌营销 | 第69-70页 |
| 本章小结 | 第70-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |