| 中文摘要 | 第9-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第一章 导论 | 第13-16页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义及方法 | 第14页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3 研究思路 | 第14-16页 |
| 第二章 旅游目的地形象塑造的国内外研究动态 | 第16-23页 |
| 2.1 国外研究动态 | 第16-17页 |
| 2.2 国内研究动态 | 第17-21页 |
| 2.2.1 国内关于旅游目的地形象塑造的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2 旅游目的地形象塑造中文脉的研究概况 | 第18-19页 |
| 2.2.3 旅游目的地形象塑造关于游客感知的多种观点 | 第19-21页 |
| 2.3 运城市旅游目的地形象塑造的相关研究动态 | 第21-23页 |
| 2.3.1 以文脉为线索提出的各种观点 | 第21页 |
| 2.3.2 从游客感知的角度对运城市旅游形象的研究分析 | 第21-22页 |
| 2.3.3 对运城市旅游形象塑造理论研究的思考 | 第22-23页 |
| 第三章 文脉及游客感知在旅游目的地形象塑造中的理论解读 | 第23-27页 |
| 3.1 文脉在旅游目的地形象塑造中的理论解读 | 第23-25页 |
| 3.1.1 文化与文脉 | 第23-24页 |
| 3.1.2 文脉在旅游目的地形象塑造中的作用 | 第24-25页 |
| 3.2 游客感知形象在旅游目的地形象塑造中的理论解读 | 第25-27页 |
| 3.2.1 游客感知形象的基本理论 | 第25-26页 |
| 3.2.2 关于基本理论的分析解读 | 第26-27页 |
| 第四章 运城市旅游目的地形象的现状分析与探讨 | 第27-49页 |
| 4.1 运城市的文脉现状 | 第27-31页 |
| 4.1.1 根祖文化 | 第27-28页 |
| 4.1.2 关公文化 | 第28页 |
| 4.1.3 道教文化 | 第28-29页 |
| 4.1.4 民俗文化 | 第29-31页 |
| 4.2 基于相关性分析运城市旅游目的地形象塑造的游客感知度 | 第31-49页 |
| 4.2.1 游客感知本源——旅游景点 | 第32-33页 |
| 4.2.2 游客感知调查问卷设计 | 第33-34页 |
| 4.2.3 游客感知调查过程 | 第34-35页 |
| 4.2.4 游客感知调查数据处理和分析 | 第35-49页 |
| 第五章 运城市旅游形象塑造的策略 | 第49-64页 |
| 5.1 旅游形象塑造需注意的问题 | 第49-50页 |
| 5.2 旅游形象塑造的指导思想 | 第50-52页 |
| 5.3 运城市旅游形象塑造的具体策略 | 第52-64页 |
| 5.3.1 旅游景区——“前景形象”的塑造策略 | 第52-56页 |
| 5.3.2 旅游城市——“背景形象”的塑造策略 | 第56-61页 |
| 5.3.3 前景形象与背景形象的互动与实现 | 第61-64页 |
| 第六章 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 附录1：运城市旅游目的地形象塑造调查问卷(一) | 第71-74页 |
| 附录2：运城市旅游目的地形象塑造调查问卷(二) | 第74-75页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 个人简况及联系方式 | 第77-78页 |
| 承诺书 | 第78-79页 |
