| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究综述 | 第11-15页 |
| 1.4 研究方法与框架 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第15-17页 |
| 第二章 讯飞输入法APP产品现状分析 | 第17-31页 |
| 2.1 讯飞输入法APP产品概述 | 第17页 |
| 2.2 讯飞输入法APP产品现状分析 | 第17-31页 |
| 2.2.1 输入法APP市场分析 | 第17-20页 |
| 2.2.2 竞品分析 | 第20-22页 |
| 2.2.3 用户分析 | 第22-25页 |
| 2.2.4 综合SWOT分析 | 第25-31页 |
| 第三章 讯飞输入法APP营销传播状况与问题 | 第31-40页 |
| 3.1 讯飞输入法APP营销传播状况 | 第31-37页 |
| 3.1.1 找准定位,快速切入市场 | 第31页 |
| 3.1.2 沉淀力量,持续营销传播 | 第31-36页 |
| 3.1.2.1 关于品牌推广 | 第31-33页 |
| 3.1.2.2 关于渠道推广 | 第33-35页 |
| 3.1.2.3 关于产品运营 | 第35-36页 |
| 3.1.3 点燃引爆,爆发性事件营销 | 第36-37页 |
| 3.2 讯飞输入法APP营销传播问题 | 第37-40页 |
| 3.2.1 沟通协调不利,未形成传播合力 | 第37-38页 |
| 3.2.2 重复营销传播,造成不实业绩 | 第38页 |
| 3.2.3 强调语音输入,忽视多样性需求 | 第38-39页 |
| 3.2.4 传统营销传播,脱离新媒体语境 | 第39-40页 |
| 第四章 讯飞输入法APP整合营销传播策略 | 第40-50页 |
| 4.1 讯飞输入法APP内容整合营销传播策略 | 第40-46页 |
| 4.1.1 精确区隔用户——划分群体专属版本 | 第40-41页 |
| 4.1.2 提供一个具有竞争力的利益点——巩固语音技术基石 | 第41-43页 |
| 4.1.3 确认目前用户如何在心中进行品牌定位——关注用户反馈 | 第43-44页 |
| 4.1.4 建立一个突出的、整体的品牌个性——了解用户情感需求与产品优势 | 第44-46页 |
| 4.2 讯飞输入法APP资源整合营销传播策略 | 第46-50页 |
| 4.2.1 广告、包装、店面促销资源整合 | 第46-48页 |
| 4.2.2 公关资源整合 | 第48-49页 |
| 4.2.3 整体资源整合 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第56页 |
