我国网络零售业的SCP分析
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 主要研究内容与研究方法 | 第14页 |
| 1.4 论文创新点与不足 | 第14-16页 |
| 1.4.1 本文的创新点 | 第14-15页 |
| 1.4.2 本文的不足之处 | 第15-16页 |
| 2 相关概念与理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 相关概念 | 第16页 |
| 2.1.1 网络零售业定义 | 第16页 |
| 2.1.2 网络零售业类型 | 第16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-19页 |
| 2.2.1 传统产业组织理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 新产业组织理论 | 第17-19页 |
| 3 我国网络零售业市场结构 | 第19-31页 |
| 3.1 市场集中度 | 第19-25页 |
| 3.1.1 行业集中度 | 第19-22页 |
| 3.1.2 赫芬达尔——赫希曼指数 | 第22-25页 |
| 3.2 产品差异化 | 第25-28页 |
| 3.2.1 经营品类差异化 | 第25-26页 |
| 3.2.2 服务差异化 | 第26-27页 |
| 3.2.3 物流差异化 | 第27-28页 |
| 3.3 进入与退出壁垒 | 第28-31页 |
| 3.3.1 进入壁垒 | 第28-29页 |
| 3.3.2 退出壁垒 | 第29-31页 |
| 4 我国网络零售业市场行为 | 第31-39页 |
| 4.1 价格行为 | 第31-32页 |
| 4.1.1 低价促销行为 | 第31-32页 |
| 4.1.2 免费策略 | 第32页 |
| 4.2 非价格行为 | 第32-39页 |
| 4.2.1 差异化行为 | 第32-35页 |
| 4.2.2 广告行为 | 第35-37页 |
| 4.2.3 并购行为 | 第37-39页 |
| 5 我国网络零售业市场绩效 | 第39-49页 |
| 5.1 市场规模 | 第39-42页 |
| 5.1.1 交易规模 | 第39-41页 |
| 5.1.2 用户规模 | 第41-42页 |
| 5.2 利润率 | 第42-45页 |
| 5.2.1 代表性企业利润率 | 第42-44页 |
| 5.2.2 行业利润率评价 | 第44页 |
| 5.2.3 网络零售行业潜在获利可能性 | 第44-45页 |
| 5.3 产业规模结构效率 | 第45-47页 |
| 5.4 产业技术进步 | 第47-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49-50页 |
| 6.2 本文展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第54页 |
