| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 手机导游平台概念 | 第13-14页 |
| 1.2.2 手机导游在国内外的发展现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 我国手机导游发展趋势 | 第15-16页 |
| 1.2.4 手机应用平台发展前景 | 第16页 |
| 1.2.5 L公司手机平台产品应用 | 第16-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 研究框架和内容 | 第18-19页 |
| 1.5 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 L公司的行业背景及手机导游平台建设介绍 | 第20-26页 |
| 2.1 L公司行业背景介绍 | 第20-23页 |
| 2.1.1 L公司的发展历程 | 第20页 |
| 2.1.2 L公司的组织架构 | 第20-22页 |
| 2.1.3 L公司的行业荣誉 | 第22-23页 |
| 2.2 L公司手机导游平台的建设方案 | 第23-24页 |
| 2.3 L公司手机导游平台的建设要求 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第26-35页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析（P） | 第26-27页 |
| 3.1.2 经济环境（E） | 第27-28页 |
| 3.1.3 社会文化环境（S） | 第28-29页 |
| 3.1.4 技术环境（T） | 第29-30页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第30-32页 |
| 3.2.1 需求环境分析 | 第30-31页 |
| 3.2.2 市场竞争分析 | 第31-32页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第32-33页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第32-33页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第33页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第33页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 第四章 市场细分及目标市场的选择 | 第35-40页 |
| 4.1 手机导游平台的市场细分 | 第35-37页 |
| 4.2 手机导游平台的目标市场选择 | 第37-38页 |
| 4.3 手机导游平台的目标市场定位 | 第38页 |
| 4.4 手机导游平台2015年的营销目标 | 第38-39页 |
| 4.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 L公司的营销组合策略 | 第40-53页 |
| 5.1 产品策略 | 第40-44页 |
| 5.2 定价策略 | 第44-47页 |
| 5.2.1 定价的决定因素 | 第44页 |
| 5.2.2 定价方法 | 第44-47页 |
| 5.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 5.4 促销策略 | 第48-49页 |
| 5.4.1 战略合作策略 | 第48页 |
| 5.4.2 行业推广策略 | 第48-49页 |
| 5.4.3 媒体推广策略 | 第49页 |
| 5.4.4 标杆项目展示策略 | 第49页 |
| 5.5 人员策略 | 第49-51页 |
| 5.5.1 人员队伍建设 | 第49-50页 |
| 5.5.2 人员考核策略 | 第50-51页 |
| 5.6 服务过程规划 | 第51-52页 |
| 5.7 有形展示策略 | 第52页 |
| 5.8 本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 营销财务分析 | 第53-59页 |
| 6.1 2015年营销收益预测 | 第53-57页 |
| 6.1.1 2015年营销收入预测分解规则 | 第53-54页 |
| 6.1.2 2015年全国各省系统集成收入预测 | 第54-55页 |
| 6.1.3 2015年全国各省平台接入、导游接入数量及通信服务收入预测 | 第55-56页 |
| 6.1.4 2015年全国各省营销收入分解 | 第56-57页 |
| 6.2 销售及成本费用预测 | 第57页 |
| 6.3 销售利润预测 | 第57-58页 |
| 6.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 第七章 L公司营销计划的风险与控制 | 第59-65页 |
| 7.1 营销计划的风险 | 第59-61页 |
| 7.1.1 风险类别 | 第59-60页 |
| 7.1.2 风险分析 | 第60-61页 |
| 7.1.3 风险应对措施 | 第61页 |
| 7.2 营销风险的控制 | 第61-64页 |
| 7.2.1 识别风险技术 | 第61-62页 |
| 7.2.2 内部风险对策 | 第62-63页 |
| 7.2.3 外部风险对策 | 第63-64页 |
| 7.3 本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第71页 |