| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第14-27页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第14-15页 |
| 1.2 相关文献研究综述 | 第15-25页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第25-27页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第25-26页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第26-27页 |
| 第二章“CH”快乐农场项目背景和项目分析 | 第27-41页 |
| 2.1“CH”开心农场项目背景分析 | 第27-34页 |
| 2.2“CH”开心农场项目发起 | 第34-39页 |
| 2.2.1 公司及项目的背景 | 第34-35页 |
| 2.2.2 项目的地理位置、项目周边配套、项目交通条件 | 第35-36页 |
| 2.2.3 项目的产品及目标客户定位 | 第36-37页 |
| 2.2.4 项目营销模式构想 | 第37-38页 |
| 2.2.5 项目园区设计以及基本运营模式构想 | 第38页 |
| 2.2.6 项目团队构想 | 第38-39页 |
| 2.3 项目投资规模及发展阶段规划 | 第39页 |
| 2.3.1 项目资金需求与退出机制 | 第39页 |
| 2.3.3 项目发展阶段规划 | 第39页 |
| 2.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 第三章“CH”开心农场项目战略规划与竞争优势分析 | 第41-60页 |
| 3.1“CH”开心农场战略思路分析及选择 | 第41页 |
| 3.2 环境分析 | 第41-48页 |
| 3.2.1 一般外部环境分析-PEST分析 | 第42-48页 |
| 3.3 行业环境分析 | 第48-53页 |
| 3.3.1 行业环境分析-五力模型分析 | 第50-53页 |
| 3.4 项目内部环境分析 | 第53-56页 |
| 3.4.1 盈利模式 | 第53-55页 |
| 3.4.2 资源清单 | 第55-56页 |
| 3.5 竞争优势分析 | 第56-58页 |
| 3.5.1 项目的优势 | 第56-57页 |
| 3.5.2 项目的劣势 | 第57页 |
| 3.5.3 项目的机会 | 第57-58页 |
| 3.5.4 项目的威胁 | 第58页 |
| 3.6 关键成功因素分析 | 第58-59页 |
| 3.7 本章小结 | 第59-60页 |
| 第四章“CH”开心农场项目市场分析及营销策略 | 第60-75页 |
| 4.1 休闲度假农场市场分析 | 第60-65页 |
| 4.1.1 休闲度假农场市场基本情况分析 | 第60-63页 |
| 4.1.2 休闲度假农场市场存在问题分析 | 第63页 |
| 4.1.3 休闲度假农场网络营销趋势崛起 | 第63-64页 |
| 4.1.4 F2F网络营销分析 | 第64-65页 |
| 4.2 目标市场分析 | 第65-68页 |
| 4.2.1 目标市场细分 | 第66页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第66-68页 |
| 4.2.3 目标市场定位 | 第68页 |
| 4.3 目标市场规模预测 | 第68-70页 |
| 4.4 营销策略 | 第70-73页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第70-71页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第71-72页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第72-73页 |
| 4.4.4 推广策略 | 第73页 |
| 4.5 本章小结 | 第73-75页 |
| 第五章“CH”开心农场项目运营管理 | 第75-84页 |
| 5.1 项目的园区设计以及运营模式 | 第75-76页 |
| 5.2 人力资源组织结构规划 | 第76-78页 |
| 5.2.1 各部门核心工作职能 | 第77-78页 |
| 5.3 CH项目核心团队 | 第78-79页 |
| 5.4 人力资源配置及薪酬模式 | 第79-81页 |
| 5.4.1 项目人员需求 | 第79-80页 |
| 5.4.2 薪酬模式 | 第80-81页 |
| 5.5 绩效考核与人力成本预测 | 第81-83页 |
| 5.6 本章小结 | 第83-84页 |
| 第六章“CH”开心农场项目投资规划与财务财务预测评价 | 第84-101页 |
| 6.1 项目的财务分析中必要说明与假设 | 第84-85页 |
| 6.2 项目投融资估算以及退出方式 | 第85-87页 |
| 6.2.1 项目投资估算以及融资计划 | 第85-87页 |
| 6.2.2 项目资金的退出机制 | 第87页 |
| 6.3 项目收支预测以及现金流量估算及预测 | 第87-95页 |
| 6.3.1 收入预测 | 第88-90页 |
| 6.3.2 支出预测 | 第90-93页 |
| 6.3.3 增量现金流预测 | 第93-95页 |
| 6.4 财务分析与评价 | 第95-99页 |
| 6.4.0“CH”项目资本成本的确定 | 第96-97页 |
| 6.4.1 静态财务效益的分析 | 第97页 |
| 6.4.2 动态财务效益的分析 | 第97-99页 |
| 6.5 本章小结 | 第99-101页 |
| 第七章 CH开心农场项目风险分析 | 第101-108页 |
| 7.1 不确定性分析 | 第101-103页 |
| 7.1.1 单因素敏感性分析 | 第101-102页 |
| 7.1.2 多因素敏感性分析 | 第102-103页 |
| 7.2 概率分析 | 第103-105页 |
| 7.3 CH项目风险分析与控制 | 第105-107页 |
| 7.3.1 政策风险与控制 | 第105页 |
| 7.3.2 经营管理风险与控制 | 第105-106页 |
| 7.3.3 自然环境风险与控制 | 第106-107页 |
| 7.4 本章小结 | 第107-108页 |
| 结论 | 第108-110页 |
| 参考文献 | 第110-113页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第113-114页 |
| 致谢 | 第114-115页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第115页 |