| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 品牌延伸概述 | 第10-11页 |
| 1.1.2 品牌延伸在国内外的发展状况 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 本章小结 | 第15-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 品牌延伸相关文献 | 第18-22页 |
| 2.1.1 品牌延伸的定义和分类 | 第18-19页 |
| 2.1.2 影响消费者评价品牌延伸方面的国内外研究现状 | 第19-21页 |
| 2.1.3 消费者评价延伸产品过程国内外研究现状 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌延伸因素影响研究现状 | 第22-23页 |
| 2.3 典型相关分析研究现状 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-26页 |
| 第3章 理论模型的构建及假设 | 第26-30页 |
| 3.1 模型构建 | 第26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-30页 |
| 3.2.1 母品牌因素与企业品牌延伸之间的假设 | 第26-27页 |
| 3.2.2 营销环境因素与企业品牌延伸之间的假设 | 第27页 |
| 3.2.3 消费者因素与企业品牌延伸之间的假设 | 第27-28页 |
| 3.2.4 企业品牌延伸影响因素交互作用 | 第28页 |
| 3.2.5 影响因素对企业品牌延伸的影响作用大小存在显著差异 | 第28-30页 |
| 第4章 问卷调查 | 第30-36页 |
| 4.1 问卷设计与数据收集 | 第30-32页 |
| 4.1.1 问卷的设计过程 | 第30页 |
| 4.1.2 正式问卷的基本情况 | 第30-31页 |
| 4.1.3 正式问卷中测量项目的来源 | 第31-32页 |
| 4.2 问卷的发放与回收 | 第32-33页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第33-34页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第33页 |
| 4.3.2 信度与效度分析 | 第33页 |
| 4.3.3 典型相关分析 | 第33-34页 |
| 4.4 本章小结 | 第34-36页 |
| 第5章 企业品牌延伸影响因素典型相关分析 | 第36-54页 |
| 5.1 描述性统计 | 第36-38页 |
| 5.2 信度分析 | 第38-41页 |
| 5.2.1 母品牌因素信度分析 | 第39页 |
| 5.2.2 营销环境因素信度分析 | 第39-40页 |
| 5.2.3 消费者因素信度分析 | 第40页 |
| 5.2.4 品牌延伸评价信度分析 | 第40-41页 |
| 5.3 效度分析 | 第41-44页 |
| 5.3.1 母品牌因素效度分析 | 第41-42页 |
| 5.3.2 营销环境因素效度分析 | 第42页 |
| 5.3.3 消费者因素效度分析 | 第42-43页 |
| 5.3.4 品牌延伸评价效度分析 | 第43-44页 |
| 5.4 典型相关性分析 | 第44-54页 |
| 5.4.1 典型相关分析 | 第44-45页 |
| 5.4.2 影响因素与企业品牌延伸的典型相关分析 | 第45-46页 |
| 5.4.3 母品牌因素与企业品牌延伸的典型相关分析 | 第46-48页 |
| 5.4.4 营销环境因素与企业品牌延伸的典型相关分析 | 第48-50页 |
| 5.4.5 消费者因素与企业品牌延伸的典型相关分析 | 第50-52页 |
| 5.4.6 影响因素交互影响分析 | 第52-54页 |
| 第6章 品牌延伸营销策略建议 | 第54-66页 |
| 6.1 品牌延伸——母品牌因素营销策略建议 | 第54-59页 |
| 6.1.1 通过.碑营销和公益营销提高品牌联想 | 第54-55页 |
| 6.1.2 通过质保和延保服务降低感知风险并加强品牌信任 | 第55-57页 |
| 6.1.3 通过品牌精准定位提升延伸产品与母品牌的契合度 | 第57-59页 |
| 6.2 品牌延伸——营销环境因素营销策略建议 | 第59-62页 |
| 6.2.1 通过垂直营销抓住目标客户 | 第59-60页 |
| 6.2.2 消灭垃圾营销使分享更有价值 | 第60-61页 |
| 6.2.3 品牌延伸新渠道——微商渠道 | 第61-62页 |
| 6.3 品牌延伸——消费者因素营销策略建议 | 第62-66页 |
| 6.3.1 通过抓住年轻人增加品牌延伸可接受人群 | 第62-64页 |
| 6.3.2 通过互动增加顾客忠诚度 | 第64页 |
| 6.3.3 通过用户数据库研究消费者文化和个性差异 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
