| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.选题背景 | 第11-12页 |
| 2.研究目的 | 第12页 |
| 3.研究意义 | 第12-13页 |
| 4.研究思路及方法 | 第13-14页 |
| 5.技术路线图 | 第14-15页 |
| 第二章 相关基础理论 | 第15-20页 |
| 1.政府职能理论 | 第15-17页 |
| 1.1 政府职能的定义 | 第15页 |
| 1.2 政府职能的内容 | 第15-16页 |
| 1.3 政府经济职能的地位 | 第16-17页 |
| 2.品牌理论回顾 | 第17-20页 |
| 2.1 品牌的定义和内涵 | 第17页 |
| 2.2 品牌与品牌发展模式 | 第17-19页 |
| 2.3 品牌塑造与品牌传播 | 第19-20页 |
| 第三章 回医药发展现状 | 第20-38页 |
| 1.回医药的发展现状 | 第20-21页 |
| 1.1 回医药的发展历史 | 第20-21页 |
| 1.2 全国回医药发展概况 | 第21页 |
| 2.宁夏回医药的发展状况 | 第21-30页 |
| 2.1 政府职能视角下回医药发展的PEST分析 | 第21-25页 |
| 2.2 宁夏回医药发展的微观环境（SWOT）分析 | 第25-29页 |
| 2.3 回医药营销发展的SWOT分析及结果描述 | 第29-30页 |
| 3.宁夏回医药发展现状实证分析 | 第30-38页 |
| 3.1 宁夏张氏回医正骨医院 | 第30页 |
| 3.2 宁夏伊正回药有限责任公司 | 第30-31页 |
| 3.3 消费者品牌认知问卷调研 | 第31-38页 |
| 第四章 马应龙药业发展模式 | 第38-51页 |
| 1.马应龙药业发展的历史沿革 | 第38页 |
| 2.马应龙药业发展中体现的政府职能 | 第38-41页 |
| 2.1 政府的经济职能 | 第39-40页 |
| 2.2 政府的文化职能 | 第40-41页 |
| 3.企业层面马应龙药业的品牌经营 | 第41-51页 |
| 3.1 品牌经营模式 | 第41-42页 |
| 3.2 品牌发展战略 | 第42-45页 |
| 3.3 马应龙品牌营销效果 | 第45-48页 |
| 3.4 马应龙发展模式的启示 | 第48-51页 |
| 第五章 总结与建议 | 第51-58页 |
| 1.总结 | 第51-54页 |
| 1.1 政府应引导回医药进行品牌塑造 | 第51-52页 |
| 1.2 政府在回医药品牌传播上要下足功夫 | 第52-53页 |
| 1.3 构建“政府主导-企业配合”的品牌塑造与传播发展模式 | 第53-54页 |
| 2.建议 | 第54-58页 |
| 2.1 发挥政府在回医药品牌塑造与传播中的主体作用 | 第54-55页 |
| 2.2 对回医药品牌塑造与传播进行适度宏观调控 | 第55-56页 |
| 2.3 完善回医药品牌塑造与传播相关政策 | 第56页 |
| 2.4 构建回医药品牌塑造与传播公共管理服务平台 | 第56页 |
| 2.5 挖掘独特历史文化资源强化回医药品牌形象塑造 | 第56-57页 |
| 2.6 开展公共营销促进回医药品牌传播 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 文献综述 | 第60-74页 |
| 综述参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第75页 |
