| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-18页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9-11页 |
| ·相关理论研究综述 | 第11-15页 |
| ·国外理论研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内相关理论研究综述 | 第14-15页 |
| ·研究方法及研究框架 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| ·创新点与不足处 | 第16-18页 |
| 第二章 特许连锁的概述 | 第18-21页 |
| ·特许连锁的起源 | 第18页 |
| ·特许连锁的定义 | 第18-19页 |
| ·特许连锁的特征 | 第19-20页 |
| ·相关费用 | 第20-21页 |
| ·特许加盟费（franchise fee） | 第20页 |
| ·特许权专利费（royalty fee） | 第20页 |
| ·其他费用 | 第20-21页 |
| 第三章 特许连锁存在机理分析-以OLIVER·WILLIAMSON 交易成本为视角 | 第21-34页 |
| ·交易成本的定义及决定因素 | 第21-23页 |
| ·交易成本的定义 | 第21-22页 |
| ·决定交易成本的几个重要因素 | 第22-23页 |
| ·特许连锁存在机理的简化模型 | 第23-28页 |
| ·市场制 | 第23-24页 |
| ·等级制（企业制） | 第24页 |
| ·市场制、等级制及混合模式（特许连锁）的比较 | 第24-25页 |
| ·理论模型 | 第25-28页 |
| ·模型的验证—引入随机扰动 | 第28-30页 |
| ·特许连锁结合行业层面的的统计验证及预测 | 第30-34页 |
| ·资产专用性的指标选取及估量 | 第30-31页 |
| ·数据选取 | 第31页 |
| ·统计结果及分析 | 第31-32页 |
| ·结果及预测 | 第32-34页 |
| 第四章 特许连锁治理模型分析 | 第34-41页 |
| ·基本条件和利润表达式 | 第34-35页 |
| ·其他条件表述 | 第35-37页 |
| ·市场份额 | 第35-36页 |
| ·攫取利润 | 第36-37页 |
| ·均衡模型 | 第37-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 第五章 扩展的模型—加入品牌因素 | 第41-47页 |
| ·关于品牌因素的几条假定 | 第41-42页 |
| ·加入品牌因素的模型分析 | 第42-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| 第六章 案例分析—以中国经济型连锁酒店为例 | 第47-55页 |
| ·我国经济型连锁酒店行业概况 | 第47-49页 |
| ·经济型连锁酒店界定 | 第47-48页 |
| ·我国经济型连锁酒店的市场占有率 | 第48页 |
| ·经济型连锁酒店品牌排行榜 | 第48-49页 |
| ·加盟的模式—以7 天连锁酒店“零加盟”为例 | 第49-52页 |
| ·案例简介 | 第49-50页 |
| ·精确的定位 | 第50-51页 |
| ·适当调整收费模式 | 第51-52页 |
| ·甄别的门槛—以加盟如家连锁酒店为例 | 第52-54页 |
| ·特许加盟条件 | 第53页 |
| ·特许加盟主要费用 | 第53页 |
| ·结合案例的分析 | 第53-54页 |
| ·品牌的力量—收取高加盟费和高专利费 | 第54-55页 |
| 第七章 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-63页 |
| 硕士期间发表论文 | 第63-64页 |
| 毕业感言 | 第64-65页 |