留学培训行业品牌形象对消费者购买意愿影响的实证研究--以深圳市为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-15页 |
| 一、研究背景 | 第8-14页 |
| 二、研究意义 | 第14-15页 |
| 第二节 研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| 一、研究内容 | 第15-16页 |
| 二、研究方法 | 第16-17页 |
| 第三节 本文研究的创新点 | 第17-19页 |
| 一、研究领域上的创新 | 第17-18页 |
| 二、测量维度上的创新 | 第18-19页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第19-29页 |
| 第一节 品牌形象的相关概念 | 第19-24页 |
| 一、品牌形象的定义 | 第19-20页 |
| 二、品牌形象的内涵 | 第20页 |
| 三、品牌形象的测量模型 | 第20-22页 |
| 四、品牌形象的要素分析 | 第22-24页 |
| 第二节 消费者购买意愿 | 第24-27页 |
| 一、消费者购买意愿概述 | 第24-25页 |
| 二、消费者购买意愿的影响因素 | 第25-27页 |
| 第三节 品牌形象与消费者购买意愿的关系 | 第27-29页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第29-37页 |
| 第一节 理论模型 | 第29-30页 |
| 第二节 研究变量的定义与研究假设 | 第30-32页 |
| 一、研究变量的定义 | 第30-31页 |
| 二、研究假设 | 第31-32页 |
| 第三节 问卷设计和数据采集 | 第32-37页 |
| 一、问卷设计 | 第32-36页 |
| 二、数据采集 | 第36-37页 |
| 第四章 数据统计分析与模型检验 | 第37-50页 |
| 第一节 样本描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 第二节 信度与效度分析 | 第39-42页 |
| 一、问卷信度分析 | 第39-41页 |
| 二、问卷效度分析 | 第41-42页 |
| 第三节 因子分析 | 第42-45页 |
| 一、品牌形象方面的因子分析 | 第42-44页 |
| 二、购买意愿方面的因子分析 | 第44-45页 |
| 第四节 相关性分析 | 第45-47页 |
| 第五节 回归分析 | 第47-50页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第50-55页 |
| 第一节 研究结论 | 第50-52页 |
| 第二节 研究建议 | 第52-54页 |
| 第三节 研究的局限与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
