| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究对象及背景 | 第9-10页 |
| 一、研究对象 | 第9页 |
| 二、研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 一、研究目的 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-12页 |
| （一）从企业的视角来审视 | 第11页 |
| （二）从受众的视角来审视 | 第11页 |
| （三）从视觉传达设计的视角来审视 | 第11-12页 |
| 第三节 研究基本思路与研究方法 | 第12-13页 |
| 一、研究思路 | 第12页 |
| 二、研究方法 | 第12-13页 |
| （一）文献研究法 | 第12-13页 |
| （二）网络信息检索法 | 第13页 |
| （三）案例研究法 | 第13页 |
| （四）对比研究法 | 第13页 |
| （五）综合归纳法 | 第13页 |
| 第二章 品牌标志的动态化设计现状 | 第13-23页 |
| 第一节 品牌标志设计概述 | 第13-17页 |
| 一、品牌标志概述 | 第13-16页 |
| （一）品牌标志发展历程 | 第14-15页 |
| （二）品牌标志概念 | 第15-16页 |
| 二、动态化标志概述 | 第16-17页 |
| 第二节 品牌标志灵活多变的动态化表现 | 第17-23页 |
| 一、国外品牌标志的动态化设计发展现状 | 第18-21页 |
| 二、国内品牌标志的动态化设计发展现状 | 第21-23页 |
| 第三章 影响品牌标志的动态化设计因素 | 第23-27页 |
| 第一节 媒介技术的发展 | 第23-24页 |
| 第二节 品牌形象的更迭 | 第24-26页 |
| 一、提高品牌形象竞争优势 | 第24-25页 |
| 二、拓展品牌形象传播形式 | 第25页 |
| 三、提升品牌视觉形象设计 | 第25-26页 |
| 四、深化品牌形象与受众互动关系 | 第26页 |
| 第三节 受众审美的需求 | 第26-27页 |
| 一、品牌标志的动态化设计可以帮助受众对品牌信息加以处理 | 第26页 |
| 二、品牌标志的动态化设计可以增强受众购买决策时的信心 | 第26-27页 |
| 三、品牌标志的动态化设计可以促使受众进行精神消费 | 第27页 |
| 第四章 品牌标志的动态化设计表现 | 第27-40页 |
| 第一节 从思维模式来看 | 第28-30页 |
| 一、人性化的思维模式 | 第28页 |
| 二、多维化的思维模式 | 第28页 |
| 三、信息化的思维模式 | 第28-29页 |
| 四、国际化的思维模式 | 第29页 |
| 五、地域化的思维模式 | 第29页 |
| 六、个性化的思维模式 | 第29-30页 |
| 第二节 从设计理念来看 | 第30-37页 |
| 一、品牌标志的动态化设计赋予鲜明的文化象征意义 | 第30-32页 |
| （一）品牌标志自身具有鲜明的历史文化象征意义 | 第30-31页 |
| （二）品牌标志自身形态强调抽象的文化精神内涵 | 第31-32页 |
| 二、品牌标志的动态化设计强化核心要素的设计和运用 | 第32-35页 |
| （一）图形 | 第32-34页 |
| （二）文字 | 第34页 |
| （三）色彩 | 第34-35页 |
| 三、品牌标志的动态化设计风格要与品牌核心属性相匹配 | 第35-36页 |
| 四、要与时俱进优化升华品牌标志的动态化设计 | 第36页 |
| 五、品牌标志的动态化设计要持续融入所有与品牌视觉相关的传播工具 | 第36-37页 |
| 第三节 从应用形式来看 | 第37-40页 |
| 一、多媒介 | 第37-38页 |
| 二、公共空间 | 第38-40页 |
| 第五章 品牌标志的动态化设计未来发展趋势与展望 | 第40-43页 |
| 第一节 造型设计呈现出简约化、标准化、抽象化和系统化的发展趋势 | 第40-41页 |
| 第二节 设计理念呈现出内涵性、理念性和信息性的发展趋势 | 第41页 |
| 第三节 表现形式呈现多样化、多层次的发展趋势 | 第41页 |
| 第四节 应用形式呈现媒介化、空间化的发展趋势 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
