| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 一、绪论 | 第10-15页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1. 研究背景 | 第10-11页 |
| 2. 研究意义 | 第11页 |
| (二) 研究方法和流程 | 第11-13页 |
| 1. 研究方法 | 第11-12页 |
| 2. 研究流程 | 第12-13页 |
| (三) 论文创新点 | 第13-15页 |
| 1. 理论角度 | 第13页 |
| 2. 研究角度 | 第13-15页 |
| 二、传统区域品牌遭遇的现代化危机及既有研究 | 第15-21页 |
| (一) 传统区域品牌遭遇的现代化危机 | 第15-17页 |
| (二) 传统区域品牌的既有研究 | 第17-21页 |
| 三、传统区域品牌的现代化困境 | 第21-30页 |
| (一) 传统区域品牌的劣势 | 第21-26页 |
| 1. 产品吸引力下降 | 第21-23页 |
| 2. 品牌问题突出 | 第23-25页 |
| 3. 企业经营理念落后 | 第25-26页 |
| 4. 传统产业乏力,品牌缺乏有力支撑 | 第26页 |
| (二) 传统区域品牌的威胁 | 第26-30页 |
| 1. 消费需求的改变 | 第26-27页 |
| 2. 竞争环境的改变 | 第27-28页 |
| 3. 生产工艺的改变 | 第28页 |
| 4. 技术性贸易壁垒的限制 | 第28-30页 |
| 四、传统区域品牌的现代化机遇 | 第30-36页 |
| (一) 传统区域品牌的内部优势 | 第30-32页 |
| 1. 悠久历史文化内涵 | 第30-31页 |
| 2. 地域象征性价值 | 第31页 |
| 3. 品牌的知名度 | 第31-32页 |
| (二) 传统区域品牌的外部机遇 | 第32-36页 |
| 1. 品牌保护政策 | 第32-33页 |
| 2. 原产地保护政策 | 第33-34页 |
| 3. 文化遗产保护政策 | 第34-35页 |
| 4. 文化、旅游产业的推动 | 第35-36页 |
| 五、助推传统区域品牌现代化跨越的对策与建议 | 第36-53页 |
| (一) 发扬传统区域品牌的优势 | 第36-44页 |
| 1. 积极申请原产地保护 | 第37-40页 |
| 2. 积极申请非物质文化遗产保护 | 第40-41页 |
| 3. 积极兴建文化博物馆 | 第41-42页 |
| 4. 积极举办品牌文化节 | 第42页 |
| 5. 推动旅游、文化产业与传统区域品牌的结合 | 第42-44页 |
| (二) 克服传统区域品牌的劣势 | 第44-53页 |
| 1. 以顾客需求为导向进行产品创新 | 第44-45页 |
| 2. 推进科技创新,努力提高科技含量,增加产品附加值 | 第45-46页 |
| 3. 传统区域品牌的品牌策略 | 第46-49页 |
| 4. 推进企业的改革创新 | 第49-50页 |
| 5. 促进产业集聚,发展传统产业 | 第50-51页 |
| 6. 积极突破技术性贸易壁垒的限制 | 第51-53页 |
| 六、结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |