海南乡村旅游品牌营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第11页 |
| 1.5 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.5.1 研究的思路 | 第11-12页 |
| 1.5.2 研究的方法 | 第12页 |
| 1.6 可能的创新 | 第12-13页 |
| 第2章 品牌营销及理论 | 第13-16页 |
| 2.1 品牌及营销 | 第13-14页 |
| 2.1.1 品牌的界定 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌营销 | 第13页 |
| 2.1.3 乡村旅游品牌 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 旅游地形象理论 | 第15-16页 |
| 第3章 海南乡村旅游品牌营销现状与问题 | 第16-21页 |
| 3.1 海南乡村旅游品牌营销现状 | 第16-19页 |
| 3.1.1 槟榔谷景区 | 第16页 |
| 3.1.2 呀诺达景区 | 第16-17页 |
| 3.1.3 布隆寨乡村文化旅游区 | 第17页 |
| 3.1.4 七仙岭景区 | 第17-18页 |
| 3.1.5 缘真岛文化养生度假区 | 第18页 |
| 3.1.6 茶溪谷茶家乐 | 第18-19页 |
| 3.2 海南乡村旅游品牌营销存在的问题 | 第19-21页 |
| 3.2.1 品牌带动作用小 | 第19页 |
| 3.2.2 品牌意识薄弱 | 第19页 |
| 3.2.3 基础设施不够完善 | 第19页 |
| 3.2.4 乡村旅游活动内容与产品比较单一 | 第19-20页 |
| 3.2.5 经营管理不够完善 | 第20页 |
| 3.2.6 乡村旅游人才比较缺乏 | 第20页 |
| 3.2.7 乡村旅游产品缺乏市场影响力 | 第20-21页 |
| 第4章 海南乡村旅游品牌营销的环境分析 | 第21-29页 |
| 4.1 优势分析 | 第21-22页 |
| 4.1.1 良好的自然环境 | 第21页 |
| 4.1.2 丰富的黎苗风情 | 第21页 |
| 4.1.3 便利的区位优势 | 第21-22页 |
| 4.1.4 产业的后发优势 | 第22页 |
| 4.2 劣势分析 | 第22-24页 |
| 4.2.1 乡村旅游发展规划落后 | 第22-23页 |
| 4.2.2 乡村旅游基础设施薄弱 | 第23页 |
| 4.2.3 乡村旅游产品单一 | 第23-24页 |
| 4.2.4 乡村旅游人才缺乏 | 第24页 |
| 4.3 海南乡村旅游发展的机遇分析 | 第24-26页 |
| 4.3.1 良好的市场前景 | 第24-25页 |
| 4.3.2 宏观政策支持 | 第25页 |
| 4.3.3 地方政府支持 | 第25-26页 |
| 4.3.4 客源基础广泛 | 第26页 |
| 4.4 海南乡村旅游发展的挑战分析 | 第26-28页 |
| 4.4.1 其他地方的竞争 | 第26-27页 |
| 4.4.2 旅游市场秩序混乱 | 第27页 |
| 4.4.3 旅游市场的不稳定 | 第27页 |
| 4.4.4 产品创新挑战 | 第27-28页 |
| 4.5 小结 | 第28-29页 |
| 第5章 海南乡村旅游品牌营销策略 | 第29-37页 |
| 5.1 品牌定位和目标市场选择 | 第29-30页 |
| 5.1.1 品牌定位 | 第29-30页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第30页 |
| 5.2 产品设计分析 | 第30-32页 |
| 5.2.1 优先提升热带海岛观光类旅游产品 | 第30-31页 |
| 5.2.2 不断丰富乡土民俗休闲类旅游产品 | 第31页 |
| 5.2.3 大力培育主题休闲度假类旅游产品 | 第31-32页 |
| 5.3 营销与传播手段分析 | 第32-34页 |
| 5.3.1 节事活动 | 第32页 |
| 5.3.2 广告 | 第32-33页 |
| 5.3.3 公关活动 | 第33页 |
| 5.3.4 网络营销 | 第33-34页 |
| 5.3.5 整合营销 | 第34页 |
| 5.4 乡村旅游品牌管理 | 第34-35页 |
| 5.4.1 品牌建设支持系统 | 第34页 |
| 5.4.2 品牌监测 | 第34-35页 |
| 5.4.3 品牌危机管理 | 第35页 |
| 5.5 基础保障 | 第35-37页 |
| 5.5.1 科学规划 | 第35页 |
| 5.5.2 完善基础设施 | 第35-36页 |
| 5.5.3 注重人才作用 | 第36页 |
| 5.5.4 资金支持 | 第36-37页 |
| 第6章 结论与建议 | 第37-38页 |
| 6.1 研究结论 | 第37页 |
| 6.2 研究建议 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
