| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·问题的提出 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法与框架结构 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本文框架结构 | 第15-17页 |
| ·主要创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 国内外研究综述 | 第18-30页 |
| ·名人广告相关研究 | 第18-22页 |
| ·名人广告的概念 | 第18页 |
| ·名人广告的表现形式 | 第18-19页 |
| ·名人广告的作用机制 | 第19-20页 |
| ·名人代言效果的影响因素 | 第20-22页 |
| ·名人负面信息对消费者态度的影响 | 第22-24页 |
| ·产品卷入度对消费者态度的影响 | 第24-26页 |
| ·卷入度的概念及分类 | 第24-25页 |
| ·产品卷入度在名人广告中的应用 | 第25-26页 |
| ·品牌熟悉度对消费者态度的影响 | 第26-28页 |
| ·品牌熟悉度的概念 | 第26-27页 |
| ·品牌熟悉度对消费者态度的影响 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-30页 |
| 第3章 名人负面信息和产品卷入度对消费者态度的影响 | 第30-42页 |
| ·研究目的 | 第30页 |
| ·研究假设 | 第30-31页 |
| ·实验设计与数据收集 | 第31-34页 |
| ·实验对象 | 第31页 |
| ·实验设计及变量 | 第31-32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·预测试 | 第33-34页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第34页 |
| ·数据处理与分析 | 第34-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·信度分析 | 第35页 |
| ·效度分析 | 第35-37页 |
| ·名人负面信息对消费者态度的影响分析 | 第37-38页 |
| ·名人负面信息和产品卷入度对消费者态度的影响分析 | 第38-40页 |
| ·讨论 | 第40-42页 |
| 第4章 名人负面信息类型和品牌熟悉度对消费者态度的影响 | 第42-54页 |
| ·研究目的 | 第42页 |
| ·研究假设 | 第42-43页 |
| ·实验设计与数据收集 | 第43-46页 |
| ·实验对象 | 第43页 |
| ·实验设计及变量 | 第43-44页 |
| ·问卷设计 | 第44-45页 |
| ·预测试 | 第45页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第45-46页 |
| ·数据处理与分析 | 第46-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第46页 |
| ·信度分析 | 第46-47页 |
| ·效度分析 | 第47页 |
| ·名人负面信息类型对消费者态度的影响分析 | 第47-49页 |
| ·品牌熟悉度对消费者态度的影响分析 | 第49-50页 |
| ·名人负面信息类型和品牌熟悉度对消费者态度的交互作用分析 | 第50-52页 |
| ·讨论 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 附录1 | 第65-66页 |
| 附录2 | 第66-67页 |
