| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-17页 |
| ·市场结构与企业绩效关系研究 | 第10-13页 |
| ·广告投入与企业绩效关系研究 | 第13-15页 |
| ·市场结构、广告投入与企业绩效关系研究 | 第15-16页 |
| ·文献综述小结 | 第16-17页 |
| ·研究内容与方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路与技术路线图 | 第18-19页 |
| 2 相关理论基础 | 第19-27页 |
| ·市场结构的定义及类型 | 第19-21页 |
| ·四种基本市场结构 | 第19-20页 |
| ·贝恩分类法 | 第20页 |
| ·植草益分类法 | 第20-21页 |
| ·市场结构的衡量指标 | 第21-24页 |
| ·绝对指标 | 第21-22页 |
| ·相对指标 | 第22-24页 |
| ·房地产广告的定义及功能 | 第24页 |
| ·信息披露功能 | 第24页 |
| ·广告品牌功能 | 第24页 |
| ·产品差异化功能 | 第24页 |
| ·市场结构、市场行为与绩效关系的理论框架 | 第24-27页 |
| 3 我国房地产市场结构、广告投放现状及其与企业绩效关系的理论分析 | 第27-39页 |
| ·我国房地产业市场结构现状 | 第27-33页 |
| ·我国房地产业市场集中度 | 第27-28页 |
| ·房地产企业进入壁垒 | 第28-32页 |
| ·必要资金量壁垒 | 第29-30页 |
| ·规模经济壁垒 | 第30-31页 |
| ·制度壁垒 | 第31-32页 |
| ·行业技术壁垒 | 第32页 |
| ·房地产市场产品差异化 | 第32-33页 |
| ·我国房地产广告投放现状 | 第33-35页 |
| ·房地产广告投放金额巨大 | 第33页 |
| ·二、三线城市房地产广告投入快速增加 | 第33-34页 |
| ·房地产广告投放多选择能够反复阅读的媒体 | 第34-35页 |
| ·我国房地产市场占有率、广告投入与企业绩效关系理论分析 | 第35-39页 |
| ·理论分析 | 第35-36页 |
| ·假设的提出 | 第36-39页 |
| 4 市场占有率、广告投入与企业绩效关系的实证分析 | 第39-47页 |
| ·研究设计 | 第39-41页 |
| ·样本选取与数据来源 | 第39页 |
| ·研究变量选择 | 第39-41页 |
| ·市场占有率衡量指标的选择 | 第39-40页 |
| ·广告投入衡量指标的选择 | 第40页 |
| ·企业绩效衡量指标的选择 | 第40页 |
| ·其他控制变量 | 第40-41页 |
| ·实证模型的构建 | 第41页 |
| ·样本数据描述性统计分析 | 第41-42页 |
| ·市场占有率、广告投入与绩效相关关系分析 | 第42-43页 |
| ·市场占有率、广告投入与绩效关系的单方程回归分析 | 第43-47页 |
| 5 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·研究结论 | 第47-48页 |
| ·研究不足与展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录：2009-2012 年 82 家房地产上市公司各指标 | 第53-66页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第66页 |
