大型体育赛事与举办城市形象契合的研究--以上海三大品牌体育赛事为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究对象 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·文献资料法 | 第11页 |
| ·问卷调查法 | 第11页 |
| ·数理统计法 | 第11页 |
| ·比较法 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| ·体育赛事形象与城市形象的定义 | 第13-14页 |
| ·体育赛事形象的定义 | 第13页 |
| ·城市形象的定义 | 第13-14页 |
| ·体育赛事形象与城市形象的构成与衡量 | 第14-17页 |
| ·体育赛事形象的构成与衡量 | 第14-15页 |
| ·城市形象的构成与衡量 | 第15-17页 |
| ·体育赛事与城市的形象契合及作用 | 第17-20页 |
| ·形象契合 | 第17-18页 |
| ·体育赛事与城市的形象契合 | 第18页 |
| ·体育赛事形象与城市形象契合的作用 | 第18-20页 |
| ·小结 | 第20-21页 |
| 3 问卷调查与数据分析方法 | 第21-24页 |
| ·问卷设计 | 第21页 |
| ·问卷信效度检验 | 第21-22页 |
| ·问卷发放 | 第22页 |
| ·数据分析方法 | 第22-24页 |
| 4 研究结果 | 第24-30页 |
| ·描述性统计 | 第24-26页 |
| ·调研对象的人口统计学分布 | 第24页 |
| ·问卷主要题项的调查结果统计 | 第24-26页 |
| ·探索性因子分析 | 第26-27页 |
| ·验证性因子分析 | 第27-28页 |
| ·各项契合指数 | 第28-30页 |
| ·三大赛事的各指标契合指数 | 第28页 |
| ·三大赛事的情感形象契合指数 | 第28页 |
| ·三大赛事的认知形象契合指数 | 第28-29页 |
| ·三大赛事的整体形象契合指数 | 第29-30页 |
| 5 讨论 | 第30-35页 |
| ·三大赛事的参与人群比较 | 第30-31页 |
| ·三大赛事的各指标契合度比较 | 第31页 |
| ·三大赛事的情感形象契合度比较 | 第31-32页 |
| ·三大赛事的认知形象契合度比较 | 第32-33页 |
| ·三大赛事的整体形象契合度比较 | 第33-34页 |
| ·体育赛事与举办城市形象契合研究的应用 | 第34-35页 |
| 6 结论与建议 | 第35-36页 |
| ·结论 | 第35页 |
| ·建议 | 第35-36页 |
| 7 研究局限与展望 | 第36-37页 |
| ·研究局限 | 第36页 |
| ·研究展望 | 第36-37页 |
| 8 参考文献 | 第37-41页 |
| 9 致谢 | 第41-42页 |
| 10 附件 | 第42-45页 |
