AAA公司车用反光膜营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究理论与方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| 第2章 营销策略的相关理论概述 | 第13-24页 |
| ·波士顿矩阵 | 第13-14页 |
| ·市场细分、目标市场选择、市场定位理论 | 第14-18页 |
| ·市场细分 | 第15-16页 |
| ·目标市场选择 | 第16-17页 |
| ·市场定位 | 第17-18页 |
| ·波特五力分析模型 | 第18-19页 |
| ·营销组合理论及其发展 | 第19-21页 |
| ·客户关系管理 | 第21-24页 |
| ·关系营销理论 | 第21-22页 |
| ·大客户管理理论 | 第22-24页 |
| 第3章 B 产品组业务的现状和问题 | 第24-40页 |
| ·公司及部门简介 | 第24-25页 |
| ·公司简介 | 第24页 |
| ·部门简介 | 第24-25页 |
| ·B 产品组业务存在的问题 | 第25-39页 |
| ·机动车号牌业务快速萎缩 | 第25-30页 |
| ·货车车身轮廓标识业务市场份额远低于预期 | 第30-37页 |
| ·B 产品组问题归纳 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 B 产品组业务的市场定位 | 第40-60页 |
| ·机动车号牌业务的市场战略定位 | 第40-50页 |
| ·机动车号牌业务的目标客户：交管局车管所 | 第41页 |
| ·中国机动车管理的现状 | 第41-42页 |
| ·目标客户的需求及特征分析 | 第42-46页 |
| ·机动车号牌业务细分市场的确定 | 第46页 |
| ·目标市场选择 | 第46-49页 |
| ·市场定位 | 第49-50页 |
| ·货车车身轮廓标识的市场战略定位 | 第50-58页 |
| ·货车车身轮廓标识的市场构成及细分 | 第50-53页 |
| ·细分市场结构吸引力分析 | 第53-54页 |
| ·AAA 的竞争态势分析 | 第54-55页 |
| ·目标市场选择 | 第55-56页 |
| ·市场定位 | 第56-58页 |
| ·B 产品组的市场定位归纳 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第5章 B 产品组的营销策略组合 | 第60-72页 |
| ·B 产品组总体营销策略 | 第60页 |
| ·机动车号牌业务的营销策略组合 | 第60-64页 |
| ·产品策略 | 第60-62页 |
| ·价格策略 | 第62-63页 |
| ·渠道策略 | 第63-64页 |
| ·推广策略 | 第64页 |
| ·货车轮廓标识业务的营销策略组合 | 第64-71页 |
| ·产品策略分析 | 第64-65页 |
| ·价格策略分析 | 第65-66页 |
| ·渠道策略分析 | 第66-68页 |
| ·促销策略分析 | 第68-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第6章 营销策略的总结和展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77页 |
