参照群体作用下大学生网络团购感知对购买意愿的影响

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-7页
目录	第7-10页
图清单	第10-11页
表清单	第11-12页
第一章 绪论	第12-18页
·研究背景与意义	第12-14页
·研究背景	第12-13页
·研究意义	第13-14页
·研究目标和研究内容	第14-15页
·研究目标	第14-15页
·研究内容	第15页
·研究方法和技术路线	第15-18页
·研究方法	第15-16页
·技术路线	第16-18页
第二章 相关理论综述	第18-28页
·网络团购相关文献	第18-20页
·网络团购的概念	第18页
·网络团购的营销行为理论	第18-20页
·顾客感知价值相关文献	第20-22页
·顾客价值的概念及分类	第20页
·顾客感知价值理论	第20-21页
·顾客感知价值的维度	第21-22页
·顾客感知价值在网络营销领域的运用	第22页
·顾客感知风险相关文献	第22-24页
·感知风险的概念	第22-23页
·感知风险的纬度	第23-24页
·感知风险与消费者购买决策	第24页
·参照群体相关文献	第24-26页
·参照群体影响的结构	第24-25页
·参照群体的调节作用	第25-26页
·相关研究评述	第26-28页
第三章 模型建构与研究假设	第28-38页
·大学生网络团购的现状与特点	第28-31页
·大学生网络团购的发展过程	第28-30页
·大学生网络团购的特点	第30-31页
·大学生网络团购影响因素的识别	第31-35页
·影响大学生网络团购的因素	第31-34页
·量表选择	第34-35页
·理论模型	第35-36页
·研究假设	第36-38页
·网络团购消费者感知对大学生购买意愿的影响	第36-37页
·参照群体对消费者感知和购买意愿的调节作用	第37-38页
第四章 数据收集与分析	第38-52页
·问卷设计	第38-39页
·分析工具与测量方法	第39页
·预调研测量项目的信度分析	第39-43页
·感知价值的探索性因子分析	第40-41页
·感知风险的探索性因子分析	第41-42页
·参照群体的探索性因子分析	第42-43页
·正式调研描述性统计	第43-45页
·正式问卷数据收集	第43-44页
·描述性统计分析	第44-45页
·信度分析	第45-46页
·验证性因子分析	第46-50页
·感知价值的验证性因子分析	第47-49页
·感知风险的验证性因子分析	第49页
·参照群体的验证性因子分析	第49-50页
·基于模型整体的验证性因子分析	第50页
·相关分析	第50-52页
第五章 实证分析	第52-62页
·结构方程初始模型构建	第52页
·初始概念模型的检验与修正	第52-54页
·参照群体的调节作用分析	第54-60页
·调节作用概述与检验方法	第54-55页
·层级回归分析	第55-57页
·单因子方差分析	第57-58页
·多重比较	第58-60页
·假设验证的结果	第60-62页
第六章 研究结论与展望	第62-69页
·研究的主要结论	第62-64页
·感知价值不同维度对购买意愿影响不同	第62-63页
·感知风险不同维度对购买意愿影响不同	第63页
·参照群体对顾客感知和购买意愿具有调节作用	第63-64页
·本文创新点	第64-65页
·研究结论的实践价值及建议	第65-67页
·基于网络团购感知与参照群体影响的商家营销策略	第65-66页
·基于感知风险与参照误区的大学生理性消费指导	第66-67页
·研究不足与展望	第67-69页
·研究不足	第67页
·研究展望	第67-69页
参考文献	第69-74页
致谢	第74-75页
在学期间的研究成果及发表的学术论文	第75-76页
附录	第76-79页