贵阳市生态鸡市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 导论 | 第9-19页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-17页 |
| ·国外特色农副产品营销的研究 | 第10-13页 |
| ·国内特色农副产品营销的研究 | 第13-17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 2. 相关概念与理论 | 第19-24页 |
| ·相关概念 | 第19-21页 |
| ·生态鸡的概念 | 第19页 |
| ·生态鸡养殖的意义 | 第19-20页 |
| ·生态鸡养殖的要求 | 第20-21页 |
| ·相关理论 | 第21-24页 |
| ·4P理论 | 第21页 |
| ·STP理论 | 第21-22页 |
| ·CS理论 | 第22页 |
| ·4C理论 | 第22-24页 |
| 3. 贵阳市生态鸡市场的基本状况与调研过程 | 第24-31页 |
| ·贵阳市自然地理条件 | 第24页 |
| ·贵阳市生态鸡市场规模分析 | 第24-25页 |
| ·贵阳市生态鸡市场营销的调研过程 | 第25-31页 |
| ·调查方式 | 第25-26页 |
| ·调查目的 | 第26页 |
| ·调研实施过程 | 第26-31页 |
| 4. 贵阳市生态鸡市场营销调查的数据分析 | 第31-45页 |
| ·针对生态养殖场(公司)调查的数据分析 | 第31-36页 |
| ·针对贵阳市市民调查的数据分析 | 第36-42页 |
| ·贵阳市生态鸡市场营销存在的问题 | 第42-45页 |
| ·市场细分和市场定位不准确 | 第42页 |
| ·规模较小,难以实施大规模的市场营销战略 | 第42页 |
| ·生态鸡养殖场所较远,运输和保鲜面临困境 | 第42-43页 |
| ·消费者对生态鸡的辨别能力差 | 第43页 |
| ·营销渠道单一 | 第43-44页 |
| ·品牌知名度低 | 第44页 |
| ·缺少专门的生态鸡销售场所 | 第44-45页 |
| 5. 贵阳市生态鸡市场营销应采取的策略 | 第45-50页 |
| ·明确市场细分和市场定位 | 第45-46页 |
| ·市场细分 | 第45-46页 |
| ·市场定位 | 第46页 |
| ·拓展市场营销渠道 | 第46-47页 |
| ·实施分类营销 | 第46-47页 |
| ·构建电子商务平台,加强网络营销 | 第47页 |
| ·实施展会营销 | 第47页 |
| ·建立生态鸡产地标识,实施品牌营销战略 | 第47-48页 |
| ·建立生态鸡产品标识 | 第47-48页 |
| ·实施品牌营销战略 | 第48页 |
| ·建立专业化合作社,实施产供销一体化战略 | 第48-49页 |
| ·建立专业化合作社 | 第48页 |
| ·实施产供销一体化战略,化解分散经营困境 | 第48-49页 |
| ·加强广告宣传 | 第49页 |
| ·建立专门的生态鸡市场营销场所 | 第49-50页 |
| 6. 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录一：贵州省贵阳市生态鸡市场营销调查问卷(一) | 第55-57页 |
| 附录二：贵州省贵阳市生态鸡市场营销调查问卷(二) | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
