| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-16页 |
| 1. 绪论 | 第16-32页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第16-27页 |
| ·问题的缘起 | 第16-20页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第20-22页 |
| ·研究意义 | 第22-23页 |
| ·重要概念界定 | 第23-27页 |
| ·主要研究内容、逻辑分析框架及研究方法 | 第27-30页 |
| ·主要研究内容 | 第27-29页 |
| ·逻辑分析框架 | 第29-30页 |
| ·研究方法 | 第30页 |
| ·研究创新与研究不足 | 第30-32页 |
| ·研究创新 | 第30-31页 |
| ·研究不足 | 第31-32页 |
| 2. 国内外相关问题研究综述 | 第32-61页 |
| ·单边市场与双边市场的辨析 | 第32-35页 |
| ·单边市场的特征 | 第32页 |
| ·双边市场的特征 | 第32-34页 |
| ·单边市场与双边市场的区别 | 第34-35页 |
| ·双边市场研究的主要内容和重点行业 | 第35-42页 |
| ·双边市场研究的主要内容 | 第35-39页 |
| ·双边市场研究的重点行业 | 第39-42页 |
| ·基于单边市场视角的零售行为研究 | 第42-58页 |
| ·通道费经济效应与政府规制研究 | 第43-48页 |
| ·自有品牌开发动机与成功的先决因素研究 | 第48-54页 |
| ·双渠道运营的实施条件研究 | 第54-58页 |
| ·基于双边市场视角的零售行为研究 | 第58-59页 |
| ·现有研究不足 | 第59-61页 |
| 3. 零售平台及其接入机制概述 | 第61-72页 |
| ·大型零售商的双边市场特征及其主要业态 | 第61-65页 |
| ·零售平台的双边市场特征 | 第61-63页 |
| ·零售平台的主要业态 | 第63-65页 |
| ·零售平台形成的客观基础 | 第65-68页 |
| ·大型零售商向双边市场平台演变的根源 | 第65-66页 |
| ·大型零售商向双边市场平台演变的外部条件 | 第66-68页 |
| ·平台企业运营策略与零售平台接入机制设计 | 第68-72页 |
| ·平台企业的运营策略 | 第68-70页 |
| ·零售平台接入机制设计 | 第70-72页 |
| 4. 接入机制一：倾斜式定价机制设计 | 第72-98页 |
| ·研究背景 | 第72-75页 |
| ·文献评述 | 第74页 |
| ·问题提出 | 第74-75页 |
| ·零售平台接入定价基本模型 | 第75-82页 |
| ·垄断性零售平台的双边价格结构 | 第75-76页 |
| ·竞争性零售平台的双边价格结构 | 第76-77页 |
| ·倾斜式接入定价机制设计及其经济效应 | 第77-82页 |
| ·零售平台接入定价基本模型拓展 | 第82-93页 |
| ·组内网络外部性 | 第82-84页 |
| ·组内网络外部性对接入定价设计的影响 | 第84-90页 |
| ·两种情形下的比较静态分析 | 第90-93页 |
| ·接入定价机制设计的管理及规制意义 | 第93-96页 |
| ·接入定价机制设计与平台定价决策 | 第93页 |
| ·接入定价机制设计与通道费规制 | 第93-96页 |
| ·本章小结 | 第96-98页 |
| 5. 接入机制二：品牌协同机制设计 | 第98-116页 |
| ·研究背景 | 第98-102页 |
| ·文献评述 | 第100-101页 |
| ·问题提出 | 第101-102页 |
| ·零售平台品牌协同机制设计 | 第102-108页 |
| ·问题描述与模型假设 | 第102-104页 |
| ·最优品牌协同机制设计及其影响因素 | 第104-105页 |
| ·自有品牌开发动机及其经济效应 | 第105-108页 |
| ·自有品牌发展分析 | 第108-114页 |
| ·盈利模式 | 第109页 |
| ·自有品牌发展程度差的内因分析 | 第109-112页 |
| ·自有品牌发展程度差的外因分析 | 第112-113页 |
| ·我国自有品牌发展趋势分析 | 第113-114页 |
| ·本章小结 | 第114-116页 |
| 6. 接入机制三：双渠道协同机制选择 | 第116-133页 |
| ·研究背景 | 第116-120页 |
| ·文献评述 | 第118-119页 |
| ·问题提出 | 第119-120页 |
| ·双渠道协同机制实现消费者优先接入的机理分析 | 第120-123页 |
| ·激发消费者购物需求 | 第120页 |
| ·降低消费者的搜寻成本 | 第120-121页 |
| ·提高消费者比较和选择效率 | 第121-122页 |
| ·双渠道虚实互动满足消费者购物、娱乐、社交综合需求 | 第122-123页 |
| ·双渠道协同机制选择及其实施条件分析 | 第123-130页 |
| ·问题描述与模型构建 | 第123-127页 |
| ·双渠道协同机制选择策略演化博弈分析 | 第127-130页 |
| ·双渠道协同机制的实施建议 | 第130-131页 |
| ·本章小结 | 第131-133页 |
| 7. 接入机制四：品牌价值门槛机制设计 | 第133-150页 |
| ·研究背景 | 第133-134页 |
| ·文献评述 | 第134页 |
| ·问题提出 | 第134页 |
| ·品牌价值门槛机制实现消费者优先接入的机理 | 第134-135页 |
| ·迎合消费者购物理念的变化 | 第134-135页 |
| ·降低消费者外部选择价值 | 第135页 |
| ·品牌价值门槛机制模型分析 | 第135-144页 |
| ·问题描述与模型构建 | 第135-136页 |
| ·最优品牌价值门槛设计及其影响因素 | 第136-140页 |
| ·竞争性零售平台机制实施决策 | 第140-144页 |
| ·品牌价值门槛的实施建议 | 第144-148页 |
| ·导入ECR品类管理理念 | 第144-145页 |
| ·根据消费者品牌偏好确定供应商 | 第145页 |
| ·以消费者需求为导向制定管理策略与设计业务流程 | 第145-147页 |
| ·构建保障体系 | 第147-148页 |
| ·本章小结 | 第148-150页 |
| 8 研究结论与研究展望 | 第150-157页 |
| ·研究结论 | 第150-155页 |
| ·研究展望 | 第155-157页 |
| 参考文献 | 第157-171页 |
| 致谢 | 第171-173页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第173页 |