| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究框架与内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-27页 |
| ·消费者网络购买意愿 | 第14-16页 |
| ·消费者网络购买意愿的概念和内涵 | 第14-15页 |
| ·消费者网络购买意愿的影响因素 | 第15-16页 |
| ·技术接受模型的相关理论 | 第16-21页 |
| ·理性行为理论和计划行为理论 | 第16-18页 |
| ·主观规范 | 第18-19页 |
| ·技术接受模型 | 第19-20页 |
| ·技术接受模型与消费者网络购买意愿 | 第20-21页 |
| ·个性理论 | 第21-25页 |
| ·个性定义 | 第21-22页 |
| ·个性特质理论 | 第22页 |
| ·个性构成维度 | 第22-24页 |
| ·个性与消费者网络购买意愿 | 第24-25页 |
| ·文献总结评价 | 第25-27页 |
| ·前人文献总结 | 第25页 |
| ·本研究研究问题导出 | 第25-27页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第27-33页 |
| ·变量定义和测量维度 | 第27-28页 |
| ·理论框架与研究模型 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-33页 |
| ·主观规范对感知有用性和消费者网络购买意愿的影响 | 第29-30页 |
| ·个性对感知有用性、感知易用性和主观规范的影响 | 第30-32页 |
| ·感知有用性和感知易用性对消费者网络购买意愿的影响 | 第32-33页 |
| 第四章 研究设计 | 第33-38页 |
| ·调研设计 | 第33-34页 |
| ·调研方法选取 | 第33页 |
| ·调研范围及对象 | 第33-34页 |
| ·量表设计 | 第34-36页 |
| ·数据分析方法 | 第36-37页 |
| ·预调查 | 第37-38页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第38-61页 |
| ·样本描述 | 第38-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·信度分析 | 第42-44页 |
| ·感知有用性的信度分析 | 第42页 |
| ·感知易用性的信度分析 | 第42页 |
| ·主观规范的信度分析 | 第42-43页 |
| ·购买意愿的信度分析 | 第43页 |
| ·个性的信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-47页 |
| ·感知有用性的效度分析 | 第44页 |
| ·感知易用性的效度分析 | 第44-45页 |
| ·主观规范的效度分析 | 第45页 |
| ·购买意愿的效度分析 | 第45-46页 |
| ·个性的效度分析 | 第46-47页 |
| ·数据预处理 | 第47-48页 |
| ·路径分析 | 第48-58页 |
| ·感知有用性与其影响因素的路径分析 | 第49-51页 |
| ·感知易用性与其影响因素的路径分析 | 第51-52页 |
| ·主观规范与其影响因素的路径分析 | 第52-54页 |
| ·购买意愿与其影响因素的路径分析 | 第54-55页 |
| ·路径系数图 | 第55-56页 |
| ·感知有用性作为主观规范和购买意愿的中介变量的验证 | 第56-57页 |
| ·个性与购买意愿的回归分析 | 第57-58页 |
| ·假设检验 | 第58-61页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第61-67页 |
| ·研究结论 | 第61-63页 |
| ·营销建议 | 第63-65页 |
| ·研究局限性 | 第65页 |
| ·研究展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 A 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 附录 B 调查问卷 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |