| 目录 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| 一、研究背景 | 第11页 |
| 二、研究现状 | 第11-13页 |
| 三、研究方法及创新点 | 第13-14页 |
| 第一章 电视民生新闻发展现状概述 | 第14-26页 |
| 第一节 电视民生新闻界定 | 第14-16页 |
| 一、民生问题的起源 | 第14页 |
| 二、电视民生新闻的起源 | 第14-15页 |
| 三、电视民生新闻的定义 | 第15-16页 |
| 第二节 电视民生新闻广泛传播的原因 | 第16-19页 |
| 一、政治经济发展的原因 | 第16-17页 |
| 二、电视新闻改革的必然产物 | 第17页 |
| 三、受众话语表达欲望的有效工具 | 第17-18页 |
| 四、频道间收视份额竞争的有效良方 | 第18-19页 |
| 第三节 电视民生新闻出现的问题 | 第19-23页 |
| 一、选材琐碎，缺乏深度 | 第19-20页 |
| 二、栏目同质化，内容无新意 | 第20-21页 |
| 三、报道模式单调，缺乏追踪报道 | 第21页 |
| 四、过分渲染，负面新闻比重大 | 第21-22页 |
| 五、拍摄技法粗糙 | 第22-23页 |
| 第四节 打造电视民生新闻栏目品牌的意义 | 第23-26页 |
| 一、品牌学定义及层次划分 | 第23-24页 |
| 二、品牌打造对电视民生新闻栏目的意义 | 第24-26页 |
| 第二章 提升栏目内部质量打造品牌 | 第26-42页 |
| 第一节 新闻本体的构建---加强核心竞争力 | 第26-37页 |
| 一、具有时效性的选题 | 第26-27页 |
| 二、深度报道，关注“大民生” | 第27-30页 |
| 三、代表“民声”，为民服务 | 第30页 |
| 四、故事化叙事模式 | 第30-32页 |
| 五、记者的职业素养 | 第32-34页 |
| 六、主持人的“代言”作用 | 第34-36页 |
| 七、报道语言的慎选 | 第36-37页 |
| 第二节 栏目化播出----提升编排水平 | 第37-42页 |
| 一、首播、重播时间的编排 | 第37-38页 |
| 二、板块的设置 | 第38-39页 |
| 三、板块顺序的编排 | 第39-40页 |
| 四、与观众的沟通互动 | 第40-41页 |
| 五、与同频道其他栏目的互动和编排 | 第41-42页 |
| 第三章 建立独特传播策略维护品牌 | 第42-62页 |
| 第一节 建立“栏目文化” | 第42-49页 |
| 一、CIS 的概述 | 第42-44页 |
| 二、民生新闻栏目对 CIS 内涵的应用和把握 | 第44-48页 |
| 三、优秀团队的打造 | 第48-49页 |
| 第二节 品牌形象定位 | 第49-53页 |
| 一、类别定位 | 第49-50页 |
| 二、利益定位 | 第50页 |
| 三、分众定位 | 第50-51页 |
| 四、竞争对手定位 | 第51-52页 |
| 五、情感定位 | 第52页 |
| 六、文化定位 | 第52-53页 |
| 第三节 栏目营销和推广 | 第53-58页 |
| 一、广告推广 | 第53-54页 |
| 二、树立公益形象 | 第54-55页 |
| 三、借助网络平台发展 | 第55-58页 |
| 第四节 建立健全反馈机制 | 第58-62页 |
| 一、反馈的特点 | 第59页 |
| 二、电视民生新闻栏目反馈的来源 | 第59-60页 |
| 三、反馈的作用 | 第60-62页 |
| 第四章 生命周期理论下电视民生新闻栏目品牌延伸策略 | 第62-73页 |
| 第一节 电视民生新闻栏目产品生命周期研究的理论依据 | 第62-65页 |
| 一、传统产品生命周期的概念 | 第62页 |
| 二、传统产品生命周期的四个阶段 | 第62-63页 |
| 三、传统产品生命周期曲线 | 第63-64页 |
| 四、特殊的产品生命周期分析 | 第64-65页 |
| 第二节 电视民生新闻栏目品牌的生命周期的特点 | 第65-67页 |
| 一、S 型电视民生新闻栏目的生命周期特点 | 第65-66页 |
| 二、波浪形电视民生新闻栏目生命周期曲线 | 第66-67页 |
| 第三节 以产品生命周期理论解读电视民生新闻栏目品牌的延续 | 第67-73页 |
| 一、影响电视民生新闻栏目品牌延续性的因素分析 | 第67-70页 |
| 二、电视民生新闻栏目品牌生命周期延伸策略和途径 | 第70-73页 |
| 结语 | 第73-74页 |
| 注释 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
