| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-37页 |
| 第一节 选题意义 | 第12-18页 |
| 一、选题思考 | 第12-17页 |
| 二、研究视角 | 第17-18页 |
| 第二节 文献综述 | 第18-31页 |
| 一、相关概念界定 | 第18-25页 |
| 二、研究综述 | 第25-31页 |
| 第三节 研究方法与框架 | 第31-34页 |
| 一、研究思路与方法 | 第31-32页 |
| 二、写作框架 | 第32-34页 |
| 第四节 研究重点与创新之处 | 第34-37页 |
| 一、研究重点 | 第34-35页 |
| 二、创新之处 | 第35-37页 |
| 第二章 中医药文化对外传播的历史考察与现实观照 | 第37-63页 |
| 第一节 中医药文化对外传播的历史考察 | 第37-51页 |
| 一、中医药文化对外传播史展示了一部横跨五大洲绵延数千年的历史画卷 | 第37-46页 |
| 二、中医药文化对外传播史显示其特有的传播规律 | 第46-48页 |
| 三、影响中医药跨文化适应的因素 | 第48-49页 |
| 四、启示 | 第49-51页 |
| 第二节 中医药文化对外传播的现实观照 | 第51-63页 |
| 一、中医药文化对外传播的必要性 | 第51-55页 |
| 二、中医药文化对外传播的可行性 | 第55-57页 |
| 三、中医药文化对外传播的现实情况 | 第57-63页 |
| 第三章 中医药文化对外传播的理论思考 | 第63-80页 |
| 第一节 中西医学的文化间性 | 第63-74页 |
| 一、文化间性理论 | 第63-66页 |
| 二、中、西医学文化的相容性 | 第66-67页 |
| 三、中、西医学文化的不相容性 | 第67-74页 |
| 第二节：中西医学的文化适应 | 第74-80页 |
| 一、文化适应 | 第74-75页 |
| 二、中医药跨文化适应的模式构建 | 第75-80页 |
| 第四章 文化适应：中医药文化对外传播中推动语言转换的一把尺子 | 第80-113页 |
| 第一节 文化与传播的同构 | 第80-83页 |
| 第二节 中医药文化的再现 | 第83-100页 |
| 一、语言转换与文化对接—树立中医药文化主体意识 | 第83-85页 |
| 二、语言转换与文化对接—语内编码 | 第85-90页 |
| 三、语言转换与文化对接—语际编码 | 第90-100页 |
| 第三节 中医药文化的建构 | 第100-113页 |
| 一、中医药文化关键词的标准化 | 第100-108页 |
| 二、媒介语言的发展 | 第108-113页 |
| 第五章 文化适应：实施中医药文化对外传播系列策略的一根主线 | 第113-149页 |
| 第一节 政府文化引领：助推中医药文化对外传播的权威力量 | 第113-123页 |
| 一、以纳入国家战略为方向,引领中医药文化对外传播上层次 | 第114-115页 |
| 二、以标准化、信息化建设为依托,引领中医药文化对外传播上轨道 | 第115-120页 |
| 三、着力权威、公益性内容传播,提升医药文化适应和对外传播质量 | 第120-123页 |
| 第二节 组织文化推广：推动中医药文化对外传播的社会力量 | 第123-138页 |
| 一、加强对外教育,培育中医药文化对外传播基地 | 第123-131页 |
| 二、加大国际学术交流,扩大医药文化适应和对外传播效果 | 第131-132页 |
| 三、推动文化旅游,搞活医药文化适应和对外传播市场 | 第132-134页 |
| 四、着力告知、知识性内容传播,提升中医药文化适应和对外传播质量 | 第134-138页 |
| 第三节 企业文化营销：推动中医药文化对外传播的市场力量 | 第138-149页 |
| 一、文化营销与中医药文化营销 | 第138-139页 |
| 二、打造中医药产品品牌,完善中医药文化营销渠道 | 第139-144页 |
| 三、围绕文化适应和对外传播,强化中医药客户细分 | 第144-146页 |
| 四、着力广告、公关性内容传播,提升中医药文化对外传播的质量 | 第146-149页 |
| 第六章 结语 | 第149-154页 |
| 参考文献 | 第154-166页 |
| 附录：中医药文化对外传播的典型案例 | 第166-173页 |
| 后记 | 第173-175页 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 | 第175-176页 |
