消费者感知对新产品购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·问题提出 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路及论文结构 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论回顾 | 第15-27页 |
| ·新产品市场扩散理论 | 第15-22页 |
| ·新产品市场扩散概念 | 第15页 |
| ·新产品市场扩散基本理论 | 第15-16页 |
| ·消费者因素对新产品市场扩散的相关研究 | 第16-22页 |
| ·新产品的消费者分类 | 第16-18页 |
| ·消费者因素对新产品扩散影响的相关研究 | 第18-22页 |
| ·感知风险理论 | 第22-25页 |
| ·顾客感知风险概念 | 第22-23页 |
| ·感知风险的维度 | 第23-24页 |
| ·影响感知风险的因素 | 第24-25页 |
| ·技术接受模型介绍 | 第25-27页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第27-32页 |
| ·研究构思与模型架构 | 第27-28页 |
| ·研究内容与假设 | 第28-32页 |
| 第4章 前测与问卷形成 | 第32-47页 |
| ·前测概述 | 第32页 |
| ·变量测量 | 第32-35页 |
| ·信度分析 | 第35-37页 |
| ·效度分析 | 第37-46页 |
| ·感知有用性效度分析 | 第37-39页 |
| ·感知易用性效度分析 | 第39-40页 |
| ·感知风险效度分析 | 第40-42页 |
| ·消费者价格偏好效度分析 | 第42-43页 |
| ·消费者购买态度效度分析 | 第43-44页 |
| ·消费者购买意愿效度分析 | 第44-46页 |
| ·正式调查问卷形成 | 第46-47页 |
| 第5章 数据分析 | 第47-56页 |
| ·研究对象 | 第47页 |
| ·描述性分析 | 第47-49页 |
| ·购买经验结构分析 | 第47-48页 |
| ·性别结构分析 | 第48页 |
| ·年龄结构分析 | 第48页 |
| ·文化程度结构分析 | 第48-49页 |
| ·收入水平结构分析 | 第49页 |
| ·信度与效度检验 | 第49-55页 |
| ·信度检验 | 第49-50页 |
| ·效度检验 | 第50页 |
| ·相关性分析 | 第50-52页 |
| ·回归分析 | 第52-55页 |
| ·对假设检验的讨论 | 第55-56页 |
| 第6章 研究总结与建议 | 第56-60页 |
| ·研究总结 | 第56-57页 |
| ·营销建议 | 第57-58页 |
| ·研究局限与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
