| 目录 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 导言 | 第9-10页 |
| 研究意义及创新之处 | 第10-11页 |
| 第一章 户外媒体分析 | 第11-15页 |
| ·户外媒体的定义 | 第11页 |
| ·户外媒体的历史沿革 | 第11-15页 |
| ·户外媒体起源 | 第11页 |
| ·我国古代户外媒体的发展 | 第11-12页 |
| ·近代西方户外媒体的发展 | 第12-13页 |
| ·当代中国户外媒体的发展 | 第13-15页 |
| 第二章 大中型城市户外媒体的现状 | 第15-25页 |
| ·武汉市户外媒体问卷调查分析 | 第15-18页 |
| ·武汉市户外媒体的实证调研 | 第18-25页 |
| ·设计与执行信息不对称 | 第18-19页 |
| ·与城市统一规划、设计脱节 | 第19-20页 |
| ·缺乏行业自律 | 第20-21页 |
| ·缺少定期维护 | 第21页 |
| ·一定程度上存在光污染 | 第21页 |
| ·不接地气，缺乏本土特色 | 第21-22页 |
| ·眼光不足，存在户外媒体资源浪费 | 第22-23页 |
| ·公益意识缺失 | 第23-25页 |
| 第三章 户外媒体的几大趋势 | 第25-32页 |
| ·户外媒体转型形势严峻 | 第25页 |
| ·移动互联网颠覆传统信息传播方式 | 第25-27页 |
| ·媒体间的界限越来越模糊 | 第27-28页 |
| ·时间碎片化分散众注意力 | 第28-29页 |
| ·大数据处理技术日趋成熟 | 第29-30页 |
| ·重视创意和体验成为共识 | 第30页 |
| ·技术进步拓展了户外媒体表现的空间 | 第30-32页 |
| 第四章 户外媒体的转型之路 | 第32-49页 |
| ·转型必须以城市为母体 | 第32-38页 |
| ·统一规划管理，打造城市景观 | 第32-34页 |
| ·汲取本土文化底蕴，体现人文关怀 | 第34-35页 |
| ·打造成功的区域性户外媒体 | 第35页 |
| ·融入城市自然景观 | 第35-36页 |
| ·融入城市人文环境 | 第36-37页 |
| ·与智慧城市接轨 | 第37-38页 |
| ·转型必须以互联网精神为导向 | 第38-39页 |
| ·开放性 | 第38页 |
| ·个性化 | 第38页 |
| ·草根化 | 第38-39页 |
| ·娱乐化 | 第39页 |
| ·转型必须以平台建设为基础 | 第39-41页 |
| ·搭建高品质的中间桥梁 | 第39-40页 |
| ·多平台整合 | 第40-41页 |
| ·转型必须以用户和市场为核心 | 第41-44页 |
| ·大数据助推精准营销 | 第41-42页 |
| ·以用户体验为生命 | 第42-43页 |
| ·主动适应时间碎片化趋势 | 第43页 |
| ·向不被认知的新空间拓展 | 第43-44页 |
| ·转型必须以技术为驱动 | 第44-46页 |
| ·LBS 技术 | 第44-45页 |
| ·增强现实 (Augmented Reality，简称 AR) | 第45页 |
| ·近场通讯技术 | 第45页 |
| ·大型户外投影技术 | 第45-46页 |
| ·转型必须以表现形式创新为依托 | 第46-49页 |
| ·利用各种现有设施，创造性地组合出户外媒体的新形式 | 第46-47页 |
| ·由传统二维表现向多维、多元化转型 | 第47-48页 |
| ·由单一视觉向嗅觉、触觉、听觉等多感觉转型 | 第48-49页 |
| 第五章 尾声 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录A 武汉市城市媒体广告调查问卷 | 第53-55页 |
| 附录B 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |