25～40岁女性服装消费行为研究--基于线上线下的对比分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14-16页 |
| ·研究的主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文的重点、难点、创新点 | 第16-18页 |
| ·重点 | 第16-17页 |
| ·难点 | 第17页 |
| ·创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第18-24页 |
| ·消费者行为学相关理论 | 第18-20页 |
| ·消费者行为概念 | 第18页 |
| ·消费者决策 | 第18-19页 |
| ·影响消费者消费行为的因素 | 第19-20页 |
| ·消费行为类型 | 第20页 |
| ·现代女性消费心理特征 | 第20-21页 |
| ·时尚心理特征 | 第20页 |
| ·情感心理特征 | 第20页 |
| ·自尊、自重心理 | 第20-21页 |
| ·方便、实惠心理 | 第21页 |
| ·健康安全心理 | 第21页 |
| ·网络环境下女性消费行为特征 | 第21页 |
| ·线上消费 | 第21-23页 |
| ·线上消费概念 | 第21-22页 |
| ·线上消费行为主要理论 | 第22页 |
| ·线上消费者的行为特征 | 第22-23页 |
| ·线下消费 | 第23页 |
| ·满意度评价 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 模型建立与问卷设计 | 第24-28页 |
| ·研究模型的建立 | 第24-25页 |
| ·问卷设计 | 第25-28页 |
| ·深度访谈和小组讨论 | 第25-26页 |
| ·问卷设计 | 第26-28页 |
| 第四章 调研与结果分析 | 第28-49页 |
| ·调研及信度分析 | 第28-29页 |
| ·市场调研 | 第28页 |
| ·问卷信度分析 | 第28-29页 |
| ·调研对象基本特性分析 | 第29-31页 |
| ·年龄 | 第29页 |
| ·工作性质 | 第29-30页 |
| ·受教育程度 | 第30-31页 |
| ·月收入 | 第31页 |
| ·调研对象购买习惯分析 | 第31-33页 |
| ·服装购买方式 | 第31-32页 |
| ·产品价格区间 | 第32-33页 |
| ·基本特性与购买习惯的交叉分析 | 第33-36页 |
| ·年龄与购买方式的交叉分析 | 第33页 |
| ·工作性质与购买方式的交叉分析 | 第33-34页 |
| ·月收入与购买方式的交叉分析 | 第34页 |
| ·月收入与价格区间的交叉分析 | 第34-35页 |
| ·受教育程度与购买方式的交叉分析 | 第35-36页 |
| ·线上线下服装消费行为对比分析 | 第36-45页 |
| ·购买服装的关注点 | 第36-38页 |
| ·购买服装的网站或场所 | 第38-39页 |
| ·购买时间 | 第39-42页 |
| ·购买频率 | 第42-43页 |
| ·信息获取渠道 | 第43-44页 |
| ·促销方式 | 第44-45页 |
| ·线上线下服装消费态度对比分析 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-49页 |
| ·基本特性分析 | 第46-47页 |
| ·购买习惯 | 第47页 |
| ·基本特性与购买习惯的交叉分析 | 第47页 |
| ·线上线下服装消费行为的对比分析 | 第47-48页 |
| ·线上线下服装消费态度对比分析 | 第48-49页 |
| 第五章 线上线下服装消费满意度评价 | 第49-57页 |
| ·模型建立 | 第49-52页 |
| ·因素集和评判集 | 第49-50页 |
| ·综合评判 | 第50-51页 |
| ·二级模型图 | 第51-52页 |
| ·线上服装消费满意度评价 | 第52-55页 |
| ·权重确定 | 第52-54页 |
| ·单因素评判矩阵 | 第54页 |
| ·综合评判 | 第54-55页 |
| ·线下服装消费满意度评价 | 第55-56页 |
| ·线上线下服装消费满意度评价对比分析 | 第56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-60页 |
| ·结论 | 第57-59页 |
| ·购买习惯 | 第57页 |
| ·线上线下消费行为 | 第57-58页 |
| ·线上线下消费态度 | 第58页 |
| ·线上线下消费满意度 | 第58-59页 |
| ·建议 | 第59页 |
| ·产品开发方面 | 第59页 |
| ·市场营销方面 | 第59页 |
| ·不足与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-70页 |
| 附录1——预调研问卷 | 第64-67页 |
| 附录2——正式调研问卷 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第71页 |
