3G时代手机广告传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究的背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路与方法以及创新之处 | 第9-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第9-10页 |
| ·论文的创新之处 | 第10-11页 |
| 第二章 3G 时代的手机媒体的特点 | 第11-17页 |
| ·手机媒体与 3G 时代手机媒体界定 | 第11-12页 |
| ·手机媒体的定义 | 第11页 |
| ·3G 时代手机媒体的界定 | 第11-12页 |
| ·3G 时代手机媒体 | 第12-17页 |
| ·3G 时代手机媒体与传统手机媒体相比较 | 第12-14页 |
| ·3G 时代手机媒体与其他媒体相比较 | 第14-15页 |
| ·3G 时代手机媒体的传播模式 | 第15-17页 |
| 第三章 3G 时代手机广告 | 第17-33页 |
| ·3G 时代手机广告主要类型与特点 | 第17-28页 |
| ·传统 PUSH 类手机广告的主要形式与优劣势 | 第17-21页 |
| ·3G 时代手机二维码广告形式与优劣势 | 第21-24页 |
| ·3G 时代手机应用程序的广告形式与优劣势 | 第24-28页 |
| ·3G时代手机广告传播效果 | 第28-31页 |
| ·3G 时代手机广告效果评估办法 | 第28-30页 |
| ·3G 时代影响手机广告效果原因 | 第30-31页 |
| ·3G 时代国内外手机广告发展现状 | 第31-33页 |
| ·发达国家 3G 手机广告发展现状 | 第31-32页 |
| ·我国 3G 手机广告发展现状 | 第32-33页 |
| 第四章 3G 时代手机受众 | 第33-41页 |
| ·手机网民的总体规模 | 第33-34页 |
| ·3G 手机网民的基本属性研究 | 第34-37页 |
| ·3G 手机网民的性别与年龄分析 | 第34页 |
| ·3G 手机网民教育背景分析 | 第34-35页 |
| ·3G 手机网民职业分析 | 第35-36页 |
| ·3G 手机网民月收入情况 | 第36页 |
| ·3G 手机网民上网时间 | 第36-37页 |
| ·3G 手机受众应用程序使用情况 | 第37-41页 |
| ·即时通信使用率稳居第一，为最热手机应用 | 第37-38页 |
| ·手机搜索快速发展，入口优势明显 | 第38-39页 |
| ·手机微博增长最快，发展势头强劲 | 第39页 |
| ·手机视频涨幅第二，成娱乐类应用新亮点 | 第39-40页 |
| ·手机游戏成为网络游戏新的突破口 | 第40页 |
| ·电子商务类应用整体看涨，其中手机购物增长最快 | 第40-41页 |
| 第五章 3G 时代手机广告传播策略探析 | 第41-51页 |
| ·传播者策略 | 第42-44页 |
| ·注重手机广告市场培育，提升媒体形象 | 第42页 |
| ·解决流量资费难题，提高广告阅读率 | 第42-44页 |
| ·广告内容与形式策略 | 第44-45页 |
| ·注重手机广告内容的人文关怀 | 第44页 |
| ·创新广告形式，吸引受众眼球 | 第44-45页 |
| ·受众策略 | 第45-48页 |
| ·建立受众行为特征数据库 | 第45-47页 |
| ·精准的受众分类和需求定位 | 第47-48页 |
| ·整合营销策略 | 第48-49页 |
| ·手机媒体与其他媒体整合传播策略 | 第48页 |
| ·手机媒体不同广告形式的整合传播策略 | 第48-49页 |
| ·3G 时代手机广告传播过程中应注意的问题 | 第49-51页 |
| ·尊重并保护客户隐私权益 | 第49页 |
| ·完善手机广告法律监督机制 | 第49-51页 |
| 结论与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在学期间发表论文 | 第55页 |
