主题公园品牌传播比较研究--以迪士尼和欢乐谷为例
| 目录 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 一．选题目的和意义 | 第7页 |
| 二．理论与方法 | 第7-8页 |
| 三．文献综述 | 第8页 |
| 四．研究内容 | 第8页 |
| 五．创新与不足 | 第8-10页 |
| 第二章 品牌传播理论综述 | 第10-18页 |
| 一．品牌的概念和性质 | 第10-11页 |
| 二．品牌传播的概念、要素和模式 | 第11-13页 |
| （一） 品牌传播的概念 | 第11页 |
| （二） 品牌传播的要素 | 第11-12页 |
| （三） 品牌传播的模式 | 第12-13页 |
| 三．品牌传播效果研究 | 第13-17页 |
| （一） 品牌传播效果的内容和途径 | 第13-14页 |
| （二） 文化与品牌传播 | 第14-15页 |
| （三） 广告影响力与品牌传播 | 第15-17页 |
| 四．主题公园与品牌传播 | 第17-18页 |
| 第三章 主题公园的概念和分类 | 第18-23页 |
| 一．主题公园的概念 | 第18-19页 |
| 二．主题公园的分类 | 第19-20页 |
| 三．国外主题公园发展现状 | 第20页 |
| 四．国内主题公园发展现状 | 第20-23页 |
| （一） 国内主题公园的发展史 | 第20-22页 |
| （二） 国内主题公园的类型 | 第22-23页 |
| 第四章 主题公园品牌传播比较及分析 | 第23-38页 |
| 一．品牌背景介绍 | 第23-24页 |
| （一） 迪士尼 | 第23-24页 |
| （二） 欢乐谷 | 第24页 |
| 二．品牌生态说比较分析 | 第24-28页 |
| （一） 概念 | 第24-26页 |
| （二） 迪士尼的品牌生态说 | 第26-27页 |
| （三） 欢乐谷的品牌生态说 | 第27-28页 |
| 三．品牌传播静态比较分析 | 第28-30页 |
| （一） 概念 | 第28页 |
| （二） 迪士尼的品牌传播静态理论 | 第28-29页 |
| （三） 欢乐谷的品牌传播静态理论 | 第29-30页 |
| 四．品牌传播动态比较分析 | 第30-31页 |
| （一） 概念 | 第30页 |
| （二） 迪士尼的品牌传播动态理论 | 第30-31页 |
| （三） 欢乐谷的品牌传播动态理论 | 第31页 |
| 五．主题公园品牌传播效果比较分析 | 第31-32页 |
| （一） 主题公园品牌传播效果比较 | 第31页 |
| （二） 从美誉度和知晓度来看品牌传播效果 | 第31-32页 |
| 六．主题公园广告传播效果比较 | 第32-34页 |
| 七．结果分析 | 第34-38页 |
| （一） 中国主题公园品牌传播的不足 | 第34-35页 |
| （二） 美国主题公园品牌传播的启示 | 第35-38页 |
| 第五章 结论 | 第38-39页 |
| 一．总结 | 第38页 |
| 二．展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
