湖北省柑橘品牌传播中的媒介选择研究
| 目录 | 第1-5页 |
| 图表目录 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 中文摘要 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-12页 |
| ·有关品牌传播的研究 | 第9-10页 |
| ·关于媒介选择的研究 | 第10-11页 |
| ·文献评述 | 第11-12页 |
| ·研究设计 | 第12-14页 |
| ·核心概念 | 第12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容及框架 | 第13-14页 |
| 2 农产品品牌传播的现状及存在的问题 | 第14-22页 |
| ·农产品品牌传播的必要性 | 第14-17页 |
| ·媒介多元化为品牌传播提供多种选择 | 第15-16页 |
| ·品牌传播可消解"柠檬市场"现象 | 第16页 |
| ·消费能力、观念的转变催化品牌传播 | 第16-17页 |
| ·农产品品牌传播现状与问题 | 第17-18页 |
| ·农产品品牌传播中媒介选择的重要性 | 第18-21页 |
| ·昂贵的媒介资源与农产品品牌传播"话语权"的缺失 | 第18-20页 |
| ·"碎化"的受众与不确定的媒介资源消费 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 3 湖北省柑橘品牌传播中的媒介选择现状 | 第22-28页 |
| ·湖北省柑橘品牌传播现状 | 第22-23页 |
| ·柑橘品牌传播中的媒介选择情况 | 第23-26页 |
| ·媒介战略选择 | 第23-24页 |
| ·媒体类型选择 | 第24-25页 |
| ·媒体实施计划 | 第25-26页 |
| ·柑橘品牌建设与传播中出现的问题 | 第26-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 4 媒介选择效果评估—基于武汉市民的问卷调查 | 第28-35页 |
| ·调查设计中的变量选择 | 第28-29页 |
| ·调查研究设计 | 第29-30页 |
| ·调查假设 | 第29页 |
| ·调查设计 | 第29-30页 |
| ·资料处理与分析方法 | 第30页 |
| ·调查结果分析 | 第30-34页 |
| ·消费者人口统计变量分析 | 第30页 |
| ·品牌基本认知变量分析 | 第30-31页 |
| ·媒介选择变量分析 | 第31-34页 |
| ·问卷调查结论 | 第34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 5 影响柑橘品牌传播中媒介选择的主要因素分析 | 第35-45页 |
| ·传者 | 第36-38页 |
| ·柑橘品牌拥有主体的多样性与主体间博弈 | 第36页 |
| ·流通过程中中间商的包装选择行为 | 第36-37页 |
| ·销售终端的隐性信息传递功能 | 第37-38页 |
| ·受众 | 第38-40页 |
| ·低卷入度的柑橘消费行为 | 第38-39页 |
| ·消费者媒介接触、选择与认同 | 第39-40页 |
| ·信息 | 第40-42页 |
| ·媒介 | 第42页 |
| ·噪音 | 第42-45页 |
| 6 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录一: 柑橘品牌传播的媒介选择效果调查问卷 | 第50-53页 |
| 附录二: 研究生阶段取得的科研成果 | 第53页 |
