农村广告传播与受众的契合性研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引论 | 第8-16页 |
| ·问题的提出 | 第8-10页 |
| ·为什么选农村广告传播 | 第8-9页 |
| ·为什么从契合性切入 | 第9页 |
| ·媒体在农村发展的非契合性 | 第9-10页 |
| ·企业在农村广告策略的非契合性 | 第10页 |
| ·农村广告传播研究综述 | 第10-12页 |
| ·选题目的与意义 | 第12页 |
| ·研究对象和相关概念 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路及框架结构 | 第14-16页 |
| ·研究内容与思路 | 第14-15页 |
| ·框架结构 | 第15-16页 |
| 2 农村广告传播与受众媒体接触习惯 | 第16-27页 |
| ·问卷设计与数据来源 | 第16-17页 |
| ·问卷设计 | 第16页 |
| ·数据来源 | 第16-17页 |
| ·统计结果与分析 | 第17-20页 |
| ·样本基本情况 | 第17页 |
| ·调查结果分析 | 第17-20页 |
| ·农村受众的广告媒体接触习惯 | 第20-23页 |
| ·农村媒体的发展现状 | 第20-21页 |
| ·农村广告受众的媒体接触习惯 | 第21-22页 |
| ·农村受众媒体接触习惯的局限 | 第22-23页 |
| ·案例分析:如何打造农村受众喜爱的媒体 | 第23-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 3 农村广告传播与受众心理 | 第27-34页 |
| ·广告影响受众心理的过程 | 第27-28页 |
| ·农村居民的消费心理 | 第28页 |
| ·农村受众对广告的态度 | 第28-31页 |
| ·农村居民对品牌的认知 | 第31-32页 |
| ·案例分析:格力空调在农村市场深得人心 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 4 农村广告传播与受众购买行为 | 第34-37页 |
| ·影响农村消费者购买行为的因素 | 第34-35页 |
| ·广告传播对农村居民购买行为的影响 | 第35-36页 |
| ·案例分析:"家电下乡"运动中广告扮演的角色 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37页 |
| 5 结论 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 附录一 攻读硕士研究生期间发表的论文 | 第42-43页 |
| 附录二 调查问卷 | 第43-48页 |
| 附录三 访谈提纲 | 第48-49页 |
