| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景和目的 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法和创新之处 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·创新之处 | 第17-18页 |
| ·相关概念界定 | 第18-20页 |
| ·广告 | 第18页 |
| ·电视广告 | 第18-19页 |
| ·儿童 | 第19页 |
| ·儿童广告 | 第19-20页 |
| 第1章 我国电视商业广告中儿童形象泛用的表现 | 第20-27页 |
| ·电视商业广告中儿童形象使用情况的实证分析 | 第20-24页 |
| ·调查方法与过程 | 第20页 |
| ·研究样本说明 | 第20-21页 |
| ·调查结果与分析 | 第21-24页 |
| ·电视商业广告中儿童形象泛用的具体表现 | 第24-27页 |
| ·儿童广告中大量使用儿童形象 | 第24-25页 |
| ·成人和儿童共用产品广告中普遍使用儿童形象 | 第25页 |
| ·与儿童用品绝然无关的产品广告中频频出现儿童形象 | 第25-27页 |
| 第2章 电视商业广告中儿童形象泛用的原因 | 第27-31页 |
| ·商业利润的驱使 | 第27-28页 |
| ·广告受众的需要 | 第28-29页 |
| ·父母—虚荣心作怪 | 第28-29页 |
| ·儿童的选择——理性的迷茫 | 第29页 |
| ·社会环境的失调 | 第29-31页 |
| 第3章 电视商业广告中儿童形象泛用现象的危害 | 第31-41页 |
| ·对儿童的危害 | 第31-39页 |
| ·误导儿童观念 | 第31-34页 |
| ·误导儿童行为 | 第34-37页 |
| ·误导儿童语言 | 第37-38页 |
| ·误导儿童早熟 | 第38-39页 |
| ·对广告行业的不良影响 | 第39-41页 |
| ·不利于广告创新 | 第39页 |
| ·不利于广告的长远发展 | 第39-41页 |
| 第4章 减少电视商业广告中儿童形象泛用危害的对策 | 第41-53页 |
| ·努力提高儿童的广告素养 | 第41-47页 |
| ·媒介素养和广告素养概述 | 第41-42页 |
| ·充分发挥家庭教育在儿童广告素养教育实践中的重要作用 | 第42-44页 |
| ·像普法一样普及学校媒介素养教育 | 第44-47页 |
| ·增强广告人的社会责任感和广告行业自律意识 | 第47-50页 |
| ·广告主应强化自身的社会责任感 | 第47-48页 |
| ·广告公司在引进人才时应重视道德人品的考查 | 第48页 |
| ·广告创作者应强化自身的道德素养，牢记创作原则 | 第48-50页 |
| ·广告行业协会应督促广告行业增强自律意识 | 第50页 |
| ·借鉴西方国家的管理经验，完善关于儿童广告的法律法规 | 第50-53页 |
| ·制定清晰度高、操作性强的相关儿童广告的法律准则 | 第50-51页 |
| ·限制有儿童形象的广告的播出时间和数量 | 第51页 |
| ·加强政府审查和监督管理力度 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第59页 |