我国消费者对国外零售业品牌态度研究--以乐购为例
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1. 导论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义及其研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新之处 | 第13-15页 |
| 2. 理论综述 | 第15-28页 |
| ·来源国效应研究 | 第15-19页 |
| ·来源国效应的概念 | 第15页 |
| ·来源国效应的影响因素 | 第15-17页 |
| ·来源国效应的形成机制 | 第17-19页 |
| ·企业形象的相关研究 | 第19-22页 |
| ·企业形象定义 | 第19-20页 |
| ·企业形象的构成要素 | 第20-22页 |
| ·消费者民族中心主义的相关研究 | 第22-23页 |
| ·消费者民族中心主义的概念 | 第22页 |
| ·消费者民族中心主义倾向量表 | 第22-23页 |
| ·CETSCALE 的跨文化检验 | 第23页 |
| ·品牌态度的相关研究 | 第23-28页 |
| ·品牌概念的认识 | 第23-25页 |
| ·品牌态度的涵义 | 第25-26页 |
| ·品牌态度的形成 | 第26-28页 |
| 3. 评价指标体系及研究方法 | 第28-33页 |
| ·对国外零售业品牌态度的指标体系 | 第28-30页 |
| ·来源国形象 | 第28-29页 |
| ·品牌企业形象 | 第29页 |
| ·消费者民族中心主义 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-31页 |
| ·研究方法 | 第31-33页 |
| 4. 实证分析与发现 | 第33-44页 |
| ·样本的选取 | 第33-37页 |
| ·专家样本 | 第33-35页 |
| ·案例的选取 | 第35页 |
| ·消费者样本 | 第35-37页 |
| ·确定指标权重 | 第37-40页 |
| ·验证假设及对消费者样本的实证分析 | 第40-44页 |
| ·验证假设 | 第40-41页 |
| ·中国消费者对乐购品牌评价的实证分析 | 第41-44页 |
| 5. 结论与展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 A 关于评价指标间重要程度的调研问卷 | 第49-52页 |
| 附录 B 中国消费者对乐购品牌态度的调研问卷 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者简介 | 第56-57页 |
