广告戏剧化技巧研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状与综述 | 第9-10页 |
| ·研究对象与方法 | 第10-13页 |
| 2 广告戏剧化概述 | 第13-23页 |
| ·戏剧化定义 | 第13-15页 |
| ·广告戏剧化定义 | 第15-16页 |
| ·广告戏剧化缘起 | 第16-19页 |
| ·广告戏剧化类别 | 第19页 |
| ·广告戏剧化特征 | 第19-23页 |
| 3 广告剧戏剧化技巧 | 第23-44页 |
| ·刻意提高矛盾的集中与激烈程度 | 第23-25页 |
| ·重点选择传奇性与个性化人物 | 第25-36页 |
| ·精心设计突变性与反常性剧情 | 第36-42页 |
| ·全面提升综合艺术表现水平 | 第42-43页 |
| ·着力建立良性观演循环 | 第43-44页 |
| 4 非广告剧戏剧化技巧 | 第44-50页 |
| ·平面类非广告剧戏剧化技巧 | 第44-47页 |
| ·户外类非广告剧戏剧化技巧 | 第47页 |
| ·视频类非广告剧戏剧化技巧 | 第47-48页 |
| ·文字类、音频类非广告剧戏剧化技巧 | 第48-50页 |
| 5 广告戏剧化误区规避技巧 | 第50-57页 |
| ·受众需求角度忌露骨宣扬情色、充饥等低俗诉求 | 第50-51页 |
| ·广告素材角度忌严重失实、令人厌恶、过于直白 | 第51-54页 |
| ·广告创意角度忌原版抄袭广告戏剧化经典 | 第54-55页 |
| ·广告策划角度忌背离广告定位、品牌或卖点 | 第55页 |
| ·国际传播角度忌违背民族习俗与宗教信仰 | 第55-56页 |
| ·长远发展角度忌完全依赖广告戏剧化 | 第56-57页 |
| 6 结论与建议 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-99页 |
| 个人简历 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100页 |
