我国家具企业品牌建设的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·家具行业品牌现状 | 第12-14页 |
| ·国外家具品牌状况 | 第12-13页 |
| ·中国家具品牌现状 | 第13-14页 |
| ·我国家具行业品牌发展趋势与展望 | 第14-16页 |
| ·课题的研究现状和基本概念 | 第16-18页 |
| ·课题研究现状 | 第16-17页 |
| ·品牌的概念 | 第17页 |
| ·品牌的功能和特征 | 第17-18页 |
| ·研究内容方法与意义 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究意义 | 第18-20页 |
| 2 品牌与家具品牌 | 第20-23页 |
| ·品牌的概念 | 第20页 |
| ·品牌的特点 | 第20-21页 |
| ·品牌是情感价值的载体 | 第20页 |
| ·品牌是一种独特的竞争优势 | 第20-21页 |
| ·品牌是忠诚度的标志 | 第21页 |
| ·品牌涵盖了人类的生活方式 | 第21页 |
| ·家具品牌的特征 | 第21-23页 |
| ·优良的品质 | 第21-22页 |
| ·市场领先 | 第22页 |
| ·独特的文化个性 | 第22页 |
| ·高知名度美誉度 | 第22页 |
| ·特定的生活方式 | 第22页 |
| ·高附加值 | 第22-23页 |
| 3 我国家具行业品牌现状分析 | 第23-31页 |
| ·我国家具行业的品牌现状 | 第23-26页 |
| ·家具品牌日益显现 | 第23-24页 |
| ·家具品牌意识薄弱 | 第24页 |
| ·品牌广告效果不佳 | 第24-25页 |
| ·家具品牌面临挑战 | 第25-26页 |
| ·家具企业品牌建设的误区 | 第26-28页 |
| ·曲解品牌设计的内涵 | 第26页 |
| ·缺乏准确的家具品牌定位 | 第26页 |
| ·家具品牌形象不专一 | 第26-27页 |
| ·忽视家具品牌文化 | 第27页 |
| ·产品性能的盲目宣传 | 第27-28页 |
| ·家具品牌个性不明确 | 第28页 |
| ·造成家具企业品牌现状的原因分析 | 第28-31页 |
| ·家具市场的不完善 | 第28页 |
| ·家具企业的设计因素 | 第28-29页 |
| ·家具企业对品牌重要性认识不够 | 第29页 |
| ·消费者家具知识不足 | 第29-31页 |
| 4 影响家具企业品牌建设的因素 | 第31-42页 |
| ·品牌建设的含义 | 第31页 |
| ·家具企业品牌建设的基础 | 第31-34页 |
| ·家具企业战略 | 第31-32页 |
| ·家具产品基础 | 第32-33页 |
| ·家具设计师基础 | 第33页 |
| ·市场基础 | 第33-34页 |
| ·影响家具品牌建设的因素 | 第34-36页 |
| ·企业自身因素 | 第34页 |
| ·竞争者因素 | 第34-35页 |
| ·消费者因素 | 第35-36页 |
| ·家具企业品牌建设的对策 | 第36-42页 |
| ·注重家具设计师的培养 | 第36-38页 |
| ·家具服务的建设 | 第38-39页 |
| ·家具展示的利用 | 第39-40页 |
| ·品牌文化的建设 | 第40-42页 |
| 5 家具品牌建设 | 第42-56页 |
| ·品牌构架 | 第42-43页 |
| ·产品品牌 | 第42页 |
| ·子品牌与标记 | 第42-43页 |
| ·身份品牌 | 第43页 |
| ·公司品牌 | 第43页 |
| ·品牌命名 | 第43-45页 |
| ·品牌名称的设计 | 第43-44页 |
| ·商标的设计 | 第44-45页 |
| ·品牌定位 | 第45-48页 |
| ·品牌定位的元素 | 第45-46页 |
| ·品牌定位的原则 | 第46-47页 |
| ·品牌定位过程 | 第47-48页 |
| ·品牌推广 | 第48-51页 |
| ·品牌推广的基本方法 | 第49-50页 |
| ·品牌推广的主要手段 | 第50-51页 |
| ·品牌创新 | 第51-53页 |
| ·品牌创新的定义 | 第51-52页 |
| ·品牌创新方式 | 第52-53页 |
| ·品牌维护 | 第53-56页 |
| ·品牌的质量维护 | 第54页 |
| ·品牌商标的维护 | 第54页 |
| ·品牌形象的维护 | 第54-56页 |
| 6 案例分析:广东联邦家私集团有限公司 | 第56-65页 |
| ·广东联邦家私集团有限公司简介 | 第56页 |
| ·联邦家私的品牌建设 | 第56-61页 |
| ·联邦品牌名称与商标 | 第56-57页 |
| ·联邦品牌的定位 | 第57-58页 |
| ·联邦的品牌推广 | 第58-60页 |
| ·联邦的品牌创新 | 第60页 |
| ·品牌维护 | 第60-61页 |
| ·联邦品牌建设的成功之处 | 第61-65页 |
| ·原创设计 | 第61-62页 |
| ·企业结构 | 第62页 |
| ·联邦品牌的文化内涵 | 第62-63页 |
| ·营销模式 | 第63-64页 |
| ·校企合作模式 | 第64-65页 |
| 7 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 攻读硕士学位期间的主要学术成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
