宁波老字号现状及发展研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-9页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第9-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 宁波老字号概况 | 第15-23页 |
| ·宁波老字号的历史 | 第15-18页 |
| ·商业界对老字号的概念界定 | 第15页 |
| ·宁波老字号发展历史 | 第15-18页 |
| ·宁波老字号的现状 | 第18-23页 |
| 第3章 实证过程与方法分析 | 第23-31页 |
| ·研究过程 | 第23-26页 |
| ·研究过程设计 | 第24-26页 |
| ·实证调查的开展和研究资料的分析 | 第26页 |
| ·研究方法 | 第26-31页 |
| ·第一阶段的访谈预调查方法分析 | 第26-28页 |
| ·第二阶段的问卷调查方法分析 | 第28-31页 |
| 第4章 宁波老字号发展现状的实证分析 | 第31-50页 |
| ·消费习性分析 | 第31-35页 |
| ·消费时具有明显的品牌倾向性 | 第31-32页 |
| ·消费整体状况良好但是频次偏低 | 第32-33页 |
| ·消费注重便捷性并日益感性化 | 第33-34页 |
| ·消费源于习惯与喜欢 | 第34-35页 |
| ·消费者对宁波老字号的认知分析 | 第35-45页 |
| ·特质良好,内涵深厚 | 第35-38页 |
| ·质量过硬,包装过时 | 第38-39页 |
| ·款式寥寥无几,产品一层不变 | 第39-40页 |
| ·品牌名称朗朗上口 | 第40-41页 |
| ·品牌标志令人印象模糊 | 第41-43页 |
| ·品牌缺乏个性,形象老化 | 第43-45页 |
| ·宁波老字号品牌传播现状分析 | 第45-48页 |
| ·品牌传播不足 | 第45-47页 |
| ·传播依靠家庭和口碑 | 第47-48页 |
| ·宁波老字号面临的威胁 | 第48页 |
| ·实证分析结论 | 第48-50页 |
| 第5章 促进宁波老字号发展的策略分析 | 第50-65页 |
| ·建立品牌观念,提升品牌价值 | 第50-52页 |
| ·老字号要倚老卖“新” | 第52-58页 |
| ·体制和机制创新 | 第52-53页 |
| ·产品创新 | 第53-54页 |
| ·营销网络创新 | 第54-55页 |
| ·服务创新 | 第55-56页 |
| ·文化创新 | 第56-57页 |
| ·品牌形象创新 | 第57-58页 |
| ·寻找有效的传播途径 | 第58-65页 |
| ·口碑传播 | 第58-60页 |
| ·情感广告 | 第60-62页 |
| ·危机公关 | 第62-63页 |
| ·“捆绑”经营 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第77页 |
