| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 引言 | 第13-19页 |
| 一、研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 二、相关研究成果考略 | 第14-17页 |
| 三、基本研究思路与方法 | 第17-19页 |
| 第一章 国产大片与市场营销理论 | 第19-26页 |
| 第一节 大片与国产大片 | 第19-22页 |
| 一、大片名称考 | 第19-20页 |
| 二、国产大片的生发与指涉定位 | 第20-22页 |
| 第二节 市场营销理论与国产大片实践 | 第22-26页 |
| 一、市场营销学概述 | 第22-24页 |
| 二、国产大片的实践困境 | 第24-26页 |
| 第二章 有形产品与核心价值制衡作用中的国产大片生产研究 | 第26-61页 |
| 第一节 基于市场营销理论的电影生产理论分析 | 第26-33页 |
| 一、产品的构成层次说 | 第27-28页 |
| 二、作为产品的国产大片 | 第28-33页 |
| 第二节 国产大片有形产品与核心价值生产现状研究 | 第33-50页 |
| 一、有形产品的饕餮与核心价值的空泛 | 第34-41页 |
| 二、核心价值对有形产品的无限超越 | 第41-45页 |
| 三、有形产品与核心价值的制衡 | 第45-50页 |
| 第三节 海外大片有形产品与核心价值生产研究 | 第50-57页 |
| —、好莱坞大片：流行化的方法打造“美国式的世界趣味” | 第50-53页 |
| 二、韩国大片：本土化的策略传递独特的民族情感 | 第53-57页 |
| 第四节 国产大片生产策略探析 | 第57-61页 |
| 第三章 产品策略与促销策略互动关联中的国产大片营销研究 | 第61-105页 |
| 第一节 基于市场营销理论的电影营销组合策略分析 | 第61-67页 |
| 一、营销组合策略分析 | 第62-65页 |
| 二、国产大片营销组合策略实践现状概述 | 第65-67页 |
| 第二节 国产大片产品策略研究 | 第67-83页 |
| 一、国产大片产品策略分述 | 第67-81页 |
| 二、国产大片产品策略综述 | 第81-83页 |
| 第三节 国产大片促销策略研究 | 第83-98页 |
| 一、国产大片促销信息的制定 | 第85-88页 |
| 二、国产大片促销媒介的选择 | 第88-96页 |
| 三、国产大片促销策略综述 | 第96-98页 |
| 第四节 国产大片营销组合策略问题论析及实施探析 | 第98-105页 |
| 一、国产大片营销组合策略问题论析 | 第98-99页 |
| 二、营销组合策略周期实施探析 | 第99-105页 |
| 第四章 需求满足与需求引导辩证关系中的国产大片受众研究 | 第105-138页 |
| 第一节 基于市场营销理论的电影受众需求分析 | 第105-110页 |
| 一、市场营销理论中的电影消费者及其相关核心概念 | 第106页 |
| 二、电影消费者的一般观影需求分析 | 第106-110页 |
| 第二节 国产大片的受众需求研究 | 第110-117页 |
| 一、本土受众需求分析 | 第111-114页 |
| 二、海外受众需求分析 | 第114-117页 |
| 第三节 大片应对受众需求实践关系分析 | 第117-127页 |
| 一、国产大片满足受众需求实践分析 | 第117-122页 |
| 二、韩国大片引导受众需求实践分析 | 第122-125页 |
| 三、美国大片创造受众需求实践分析 | 第125-127页 |
| 第四节 国产大片与受众需求关系体系建构探析 | 第127-138页 |
| 一、空间选择 | 第128-129页 |
| 二、主体特性 | 第129-134页 |
| 三、策略梳理 | 第134-136页 |
| 四、操作方式 | 第136-138页 |
| 结语 国产大片价值论 | 第138-142页 |
| 参考文献 | 第142-150页 |
| 专著类 | 第142-145页 |
| 期刊论文类 | 第145-146页 |
| 影像文献 | 第146-149页 |
| 其他 | 第149-150页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第150-151页 |
| 致谢 | 第151页 |
