| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-12页 |
| ·主要创新之处 | 第12-14页 |
| 2 文献综述与假设提出 | 第14-27页 |
| ·微博 | 第14-16页 |
| ·个人品牌 | 第16-18页 |
| ·品牌忠诚 | 第18-20页 |
| ·产品涉入度 | 第20-21页 |
| ·使用导向 | 第21-23页 |
| ·理论基础与假设提出 | 第23-27页 |
| 3 研究设计 | 第27-35页 |
| ·研究模型的构建 | 第27页 |
| ·相关概念的界定 | 第27-33页 |
| ·问卷的设计和数据的收集 | 第33-35页 |
| 4 数据分析 | 第35-46页 |
| ·描述性统计 | 第35-36页 |
| ·概念的构建信度和效度检验 | 第36-38页 |
| ·假设检验 | 第38-46页 |
| 5 结论与启示 | 第46-49页 |
| ·研究结论分析 | 第46-47页 |
| ·营销启示 | 第47-48页 |
| ·研究局限与展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-57页 |
| 附录 调查问卷 | 第57-59页 |